마케팅 담당자는 어떤 유형의 블로그를 통제 할 수 있습니까?

마케팅에서 제어 문제. WordPress 사이트를 관리하거나 마케팅 전략의 일부로 콘텐츠를 만들 때 다른 블로그 형식에 걸쳐 얼마나 많은 영향을 미치는지 이해하면 성공을 거두거나 깨뜨릴 수 있습니다. 일부 블로그 유형은 메시징에 대해 거의 완전한 권한을 제공하는 반면, 다른 블로그 유형은 주로 외부 요인의 자비를 남깁니다.

콘텐츠 마케팅에 투자하는 비즈니스의 경우 어떤 블로그 환경이 가장 적은 제어를 제공하는지 아는 것은 현실적인 기대를 설정하고 적절한 전략을 개발하는 데 도움이됩니다. 이 지식은 제한된 마케팅 리소스를 할당 할 때 특히 가치가 있습니다.

이 분석에서는 주요 블로그 유형을 검토하고 각각의 제어 요소를 평가하며 어떤 형식이 마케팅 담당자에게 가장 낮은 수준의 제어를 제공하는지 공개합니다. 우리는 또한 도전적인 블로그 환경에서도 영향을 극대화하기위한 실용적인 전략을 제공합니다.

다른 블로그 유형은 무엇입니까?

어떤 블로그 유형을 마케팅 담당자에게 제공하는지 식별하기 전에 대부분의 마케팅 전략에 포함 된 주요 블로그 범주를 정의해야합니다. 각각은 다른 목적을 제공하며 고유 한 제어 고려 사항이 제공됩니다.

블로그는 다양한 플랫폼 및 소유권 모델에 존재합니다. 일부는 컨텐츠, 형식 및 배포를 거의 완전히 제어하는 ​​반면, 다른 일부는 마케팅 담당자에게 중대한 제한 사항을 제한합니다. 이러한 차이를 이해하면보다 효과적인 콘텐츠 전략을 개발하는 데 도움이됩니다.

5 가지 기본 블로그 유형 마케팅 담당자 마케팅 담당자를 정기적으로 검토해 봅시다.

각 블로그 유형은 다양한 마케팅 목표를 제공합니다. 회사 블로그는 장기 자산을 구축하고 검색 가시성을 지원합니다. 게스트 블로그는 새로운 청중에게 다가가는 데 도움이됩니다. 인플 루 언서 파트너십은 확립 된 신뢰를 활용합니다. 개인 브랜드 블로그는 확실한 연결을 만듭니다. 소셜 미디어 블로그는 광범위한 범위를 제공하지만 상당한 트레이드 오프를 제공합니다.

마케팅 담당자 제어를 결정하는 주요 요인

블로깅의 제어는 이진이 아닙니다. 여러 요인에 의해 영향을받는 스펙트럼에 존재합니다. 이러한 요소를 이해하면 마케팅 담당자가 콘텐츠와 성능에 실제로 얼마나 많은 영향을 미치는지 정확하게 평가할 수 있습니다.

몇 가지 중요한 요소는 다른 블로그 유형에서 귀하의 제어 수준을 결정합니다. 이러한 요소는 컨텐츠 제작에서 성능 측정에 이르기까지 모든 영향을 미칩니다. 각 요소의 무게는 특정 마케팅 목표와 리소스에 따라 다릅니다.

마케팅 담당자 제어를 결정하는 필수 요소는 다음과 같습니다.

• 컨텐츠 소유권 권한 - 일단 출판 된 콘텐츠를 합법적으로 소유 한 사람
• 편집 권한 - 출판 된 내용과 제시 방법을 결정하는 능력
• 설계 유연성 - 레이아웃, 브랜딩 및 시각적 요소를 제어 할 수있는 자유
• 게시 일정 - 컨텐츠가 생동되는시기에 대한 제어
• 잠재 고객 데이터 액세스 - 컨텐츠를 소비하는 사람과 방법에 대한 가시성

콘텐츠 소유권은 통제의 기초를 형성합니다. 완전한 소유권 권한을 유지할 때 필요에 따라 콘텐츠를 용도, 업데이트 또는 제거 할 수 있습니다. 이러한 권리가 없으면 장기 컨텐츠 전략은 외부 결정에 취약 해집니다.

편집 당국은 귀하의 진정한 메시지가 청중에게 얼마나 많은지를 결정합니다. 제한된 편집 제어는 컨텐츠가 크게 변경되어 마케팅 메시지 나 브랜드 포지셔닝을 희석 할 수 있음을 의미합니다.

이러한 제어 요소가 블로그 유형에 따라 어떻게 변하는 지 살펴 보겠습니다.

테이블에서 알 수 있듯이 회사 블로그는 마케팅 담당자에게 모든 요소에서 가장 높은 수준의 제어를 제공합니다. 스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 소셜 미디어 블로그는 거의 모든 범주에서 마케팅 담당자 제어를 심각하게 제한합니다.

정기적으로 Google 웹 로그 분석을 확인하는 블로거는 거의 또는 절대하지 않는 사람보다 강력한 결과 (36%)를 달성 할 가능성이 3.6 × 더 높습니다 (10%). (출처 : wpbeginner)

이 통계는 성공적인 블로깅에서 데이터 액세스 및 분석의 중요성을 강조합니다. 특정 블로그 유형에서 심각하게 제한되는 제어 요소입니다.

블로그 유형의 제어 레벨 비교

우리는 핵심 제어 요소를 설정 했으므로 마케팅 담당자가 다른 블로그 유형에 얼마나 많은 영향을 미치는지 직접 비교해 봅시다. 이 분석은 가장 낮은 수준의 마케팅 담당자 제어를 지속적으로 제공하는 형식을 식별하는 데 도움이됩니다.

제어는 블로그 형식에 따라 크게 다릅니다. 각각은 마케팅 효과에 영향을 미치는 뚜렷한 장점과 한계를 나타냅니다. 이러한 차이를 이해하면 현실적인 기대치를 설정하고 각 환경에 적합한 전략을 개발할 수 있습니다.

회사 블로그 컨트롤

회사 블로그는 최고 수준의 마케팅 담당자 제어를 제공합니다. 귀하는 플랫폼을 소유하고 편집 일정을 설정하며 컨텐츠, 디자인 및 사용자 데이터에 대한 완전한 권한을 유지합니다. 이 제어는 성능을 최적화하는 WordPress 캐시 플러그인과 같은 도구를 통해 기술적 측면으로 확장됩니다.

회사 블로그를 사용하면 마케팅 목표를 지원하는 특정 기술 최적화를 구현할 수 있습니다. 로드 속도, 모바일 응답 성 및 변환 경로를 포함하여 사용자 경험을 처음부터 끝까지 제어합니다.

주요 장점은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 및 지적 재산의 전체 소유권
• 게시 일정 및 업데이트에 대한 완전한 제어
• 청중 데이터 및 행동에 대한 무제한 액세스
• 기술 SEO 최적화를 구현하는 기능
• 마케팅 도구 및 분석과의 전체 통합

회사 블로그의 주요 제한은 도달입니다. 청중을 구축하려면 유통 메커니즘이 내장 된 플랫폼과 달리 상당한 시간과 일관된 노력이 필요합니다.

게스트 블로그 컨트롤

게스트 블로그는 마케팅 담당자에게 적당한 제어를 제공합니다. 일반적으로 초기 컨텐츠를 작성하는 동안 호스트 출판물은 편집 권한과 설계 제어를 유지합니다. 일부 관계는 공동 편집을 허용하지만 제출 후에는 크게 끝납니다.

일단 게시되면 일반적으로 호스트의 승인없이 게스트 콘텐츠를 업데이트하거나 수정할 수 없습니다. 이렇게하면 시간이 지남에 따라 콘텐츠 정확도를 유지하거나 마케팅 메시지 변경에 적응하는 데 제한이 생깁니다.

리서치에 따르면 여러 편집자를 사용하는 블로거의 38%가 강력한 결과를보고하여 비공식 편집 (22%)을 능가하는 사람들을 능가합니다. (출처 : Wix)

이 통계는 제어가 줄어들더라도 게스트 블로그 환경에서의 편집 감독이 실제로 콘텐츠 품질과 성능을 향상시킬 수 있음을 시사합니다.

인플 루 언서 블로그 컨트롤

인플 루 언서 블로그는 제한된 마케팅 담당자 제어를 제공합니다. 주요 메시지와 목표를 요약 할 수는 있지만 인플 루 언서는 상당한 창의적이고 편집적인 자유를 유지합니다. 이 배열은 진정성을 유지하지만 최종 컨텐츠에 대한 직접 마케팅 담당자 제어를 줄입니다.

인플 루 언서 블로그의 효과는 관계 품질에 크게 의존합니다. 파트너십이 강할수록 컨텐츠 방향에 대한 영향력이 높아지면서도 영향력있는 사람의 진정한 목소리와 확립 된 청중 신뢰의 혜택을 누릴 수 있습니다.

제어 문제에는 다음이 포함됩니다.

• 컨텐츠 톤 및 스타일에 대한 제한된 입력
• 성능 데이터에 대한 액세스가 제한됩니다
• 인플 루 언서 음성과 일치하는 잠재적 메시지 희석
• 예측할 수없는 출판 일정

이러한 과제에도 불구하고, 마케팅 담당자의 38%가 영향력있는 사람을 50-90%로 활용하여 성공적인 결과를보고했으며, 14%는 영향력있는 파트너십을 피합니다. (출처 : Wix)

소셜 미디어 블로그 컨트롤

소셜 미디어 블로그는 마케팅 담당자에게 모든 블로그 유형 중에서 가장 낮은 수준의 제어를 제공합니다. 이 플랫폼은 컨텐츠 형식을 심각하게 제한하고 분석 액세스를 제한하며 통지없이 가시성 알고리즘을 변경할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 규칙과 기술적 한계에 따라 생태계 내에 전적으로 존재합니다.

플랫폼 정책은 예기치 않게 변경되어 콘텐츠 가시성, 형식 옵션 및 계정 상태에 영향을 줄 수 있습니다. 소유의 미디어와 달리 소셜 플랫폼은 진화하는 지침에 따라 컨텐츠를 제거하거나 액세스를 제한 할 권리를 유지합니다.

이 데이터는 소셜 미디어 블로그가 마케팅 담당자에게 모든 블로그 유형 중에서 가장 낮은 수준의 제어를 지속적으로 제공한다는 것을 분명히 보여줍니다. 이 제한은 컨텐츠 소유권에서 배포 가시성에 이르기까지 모든 중요한 제어 요소에 걸쳐 있습니다.

소셜 미디어 블로그 : 가장 낮은 제어 환경

블로그 유형의 제어 요소를 분석 한 후 소셜 미디어 블로그는 마케팅 담당자가 제어력이 가장 적은 환경으로 나타납니다. 이 플랫폼이 왜 마케팅 팀에 중요한 제어 제한을 만드는지 살펴 보겠습니다.

소셜 미디어 블로그에는 LinkedIn, Facebook, Medium 또는 Instagram과 같은 플랫폼에 직접 게시 된 긴 형식의 콘텐츠가 포함됩니다. 이 플랫폼은 대규모 잠재력을 제공하지만 몇 가지 중요한 방식으로 마케팅 담당자 제어를 심각하게 제한합니다.

거의 모든 블로거 (99%+)는 소셜 미디어를 사용하여 콘텐츠를 홍보하는 반면, 3 분의 2는 SEO 및 이메일 마케팅을 사용합니다. (출처 : 궤도 미디어)

이 통계는 통제 제한에도 불구하고 소셜 플랫폼의 광범위한 사용을 강조하므로 마케팅 담당자는 유통 혜택과 대가로 통제력이 감소 함을 시사합니다.

마케팅 담당자가 소셜 플랫폼을 최소화하는 이유

소셜 플랫폼은 다른 블로그 유형을 초과하는 고유 한 제어 문제를 만듭니다. 이 플랫폼은 주로 마케팅 담당자의 요구보다는 자체 비즈니스 모델을 제공하도록 설계되어 체계적인 제어 제한을 초래합니다.

이러한 특정 제한 사항을 이해하면 컨텐츠 성능에 대한 영향에 대한 현실적인 기대를 유지하면서 소셜 미디어 블로그에 적절한 전략을 개발할 수 있습니다.

가장 중요한 제어 제한은 알고리즘 종속성입니다. 콘텐츠 가시성이 안정적으로 유지되는 소유 블로그와 달리 소셜 미디어 가시성은 독점 알고리즘을 기반으로 변동합니다. 콘텐츠의 도달 범위는 전적으로 플랫폼의 변화하는 배포 규칙에 따라 다릅니다.

기업의 70% 이상이 블로깅이 리드를 생성하는 데 더 효과적이되었다고 생각하여 비즈니스 목표를위한 고등 통제 블로그 환경의 가치를 강조합니다. (출처 : Databox)

소셜 미디어 블로그의 독특한 과제

소셜 미디어 블로그는 다른 블로그 유형보다 훨씬 낮은 마케팅 담당자 제어를 줄이는 특정 과제를 제시합니다. 이러한 제한은 컨텐츠 제작에서 성능 측정에 이르기까지 모든 영향을 미쳐 독특한 제한적인 환경을 만듭니다.

이러한 특정 과제를 이해하면 마케팅 믹스에서 소셜 미디어 블로그를 사용할 때 적절한 기대와 전략을 개발할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 귀중한 이점을 제공하지만 제어 제한은 상당한 장애물을 만듭니다.

알고리즘 종속성

소셜 플랫폼은 복잡한 알고리즘을 사용하여 컨텐츠 가시성을 결정합니다. 이 알고리즘은 종종 눈에 띄지 않고 자주 변경되어 귀하의 콘텐츠를 보는 사람의 수에 직접 영향을 미칩니다. 가시성이 일관성이 유지되는 소유 블로그와 달리 소셜 미디어 도달 범위는 알고리즘 변경에 따라 극적으로 변동 할 수 있습니다.

이 의존성은 컨텐츠 성능에 대한 근본적인 불확실성을 만듭니다. 오늘날 수천 명에 이르는 게시물은 동일한 품질과 관련성에도 불구하고 내일 수백에 도달 할 수 있습니다. 이 예측 불가능 성은 일관된 컨텐츠 전략을 계획하고 실행하는 능력을 심각하게 제한합니다.

형식 및 길이 제한

소셜 플랫폼은 컨텐츠 형식, 구조 및 길이에 엄격한 제한을 부여합니다. 이러한 제한은 플랫폼마다 다르지만 컨텐츠가 청중에게 어떻게 나타나는지에 대한 마케팅 담당자 제어를 지속적으로 제한합니다. 신중하게 설계된 콘텐츠는 마케팅 목표보다는 플랫폼 제한을 준수해야합니다.

사용자 정의 HTML, 대화식 요소 또는 특수 레이아웃과 같은 소유 블로그에서 사용할 수있는 기본 서식 옵션은 일반적으로 소셜 플랫폼에서 사용할 수 없거나 심각하게 제한됩니다. 이것은 진정으로 독특한 컨텐츠 경험을 만들 수있는 능력을 제한합니다.

콘텐츠 소유권 모호성

소셜 플랫폼에 게시 할 때 콘텐츠 소유권이 모호 해집니다. 컨텐츠를 작성하는 동안 플랫폼은 일반적으로 서비스 약관을 통해 광범위한 사용 권한을 주장합니다. 이는 향후 콘텐츠가 어떻게 사용되는지에 대한 제어를 제한합니다.

이러한 모호성은 귀중한 마케팅 자산의 위험을 초래합니다. 예외적으로 잘 수행되는 콘텐츠는 마케팅 목표 나 브랜드 포지셔닝과 일치하지 않는 방식으로 플랫폼에 의해 활용 될 수 있습니다.

데이터 접근성 제한

소셜 플랫폼은 소유 한 블로그와 비교하여 상세한 성능 데이터에 대한 액세스를 제한합니다. 보기, 좋아요 및 주식과 같은 기본 메트릭은 일반적으로 이용 가능하지만 청중 행동에 대한 더 깊은 통찰력은 제한되거나 완전히 접근 할 수 없습니다.

이 데이터 제한은 컨텐츠 전략을 최적화하는 능력에 영향을 미칩니다. 포괄적 인 분석이 없으면 실제로 참여와 전환을 유도하는 것이 무엇인지 식별하는 것이 소유 블로그 환경에 비해 훨씬 더 어려워집니다.

소비자의 46%가 의사 결정을 할 때 블로거의 의견을 고려하여 통제 제한에도 불구하고 영향력을 보여줍니다. (출처 : Diggity 마케팅)

제어력이 낮은 환경에서 제어를 극대화하는 전략

소셜 미디어 블로그는 마케팅 담당자에게 가장 낮은 제어 수준을 제공하지만 이러한 환경 내에서 영향력을 극대화하기위한 특정 전략을 구현할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 제어 제한을 완화하는 동시에이 플랫폼이 제공하는 도달 범위 이점을 활용하는 데 도움이됩니다.

성공의 열쇠는 콘텐츠 무결성을 유지하면서 플랫폼 제약 내에서 작동하는 데 있습니다. 이러한 전략은 소유 블로그와 동일한 제어 수준을 제공하지는 않지만 제어력이 낮은 환경에서 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

크로스 플랫폼 컨텐츠 보호

소셜 미디어에서 공유하기 전에 고 대 제어 플랫폼에 먼저 게시하여 귀중한 컨텐츠를 보호하십시오. 이 접근법은 여전히 ​​사회적 분포를 활용하면서 명확한 소유권을 확립합니다. 귀하의 소유 블로그는 소셜 플랫폼이 배포 채널 역할을하는 콘텐츠 홈이됩니다.

여러 플랫폼에서 콘텐츠를 공유 할 때 해커로부터 WordPress 사이트를 어떻게 보호 할 수 있습니까? 소셜 채널에 배포하기 전에 자신의 소유 사이트에 타임 스탬프 간행물을 통해 명확한 소유권을 설정하여 시작하십시오.

이 전략은 몇 가지 장점을 만듭니다.

• 원본 출판물을 통해 명확한 컨텐츠 소유권을 설정합니다
• 검색 엔진이 인식하는 표준 소스를 만듭니다
• 잠재 고객 경로를 자신의 자산으로 되돌립니다
• 플랫폼 변경에 관계없이 컨텐츠 무결성을 유지합니다

WordPress 사이트 소유자의 경우이 접근 방식은 사용자 경험 및 전환 기회를 완전히 제어 할 수있는 자신의 플랫폼으로 트래픽을 유도한다는 이점이 있습니다.

플랫폼 별 컨텐츠 적응

플랫폼 제한과 싸우지 않고 컨텐츠 전략을 조정하여 각 환경의 특정 제약 내에서 작동하도록합니다. 즉, 모든 채널에서 동일한 컨텐츠를 강제하려고 시도하지 않고 각 플랫폼의 고유 한 특성에 대해 최적화 된 컨텐츠 변형을 생성합니다.

이 적응 전략을 사용하려면 각 플랫폼의 특정 알고리즘 환경 설정, 형식 요구 사항 및 잠재 고객 기대치를 이해해야합니다. LinkedIn에서 잘 수행되는 콘텐츠는 종종 Instagram 또는 Medium의 성공적인 컨텐츠와 크게 다릅니다.

WordPress Security Fundamentals를 이해하면 보안 홈베이스에서 통제력이 떨어지는 다양한 소셜 플랫폼으로 안전하게 콘텐츠를 안전하게 배포하는 방법에 대한 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

청중 소유권 개발

소셜 미디어 청중을 이메일 목록 또는 커뮤니티 플랫폼과 같은 소유 관계 채널로 전환하는 전략을 개발하십시오. 이 접근법은 직접 청중 연결을 구축하여 제어 환경에 대한 의존성을 줄입니다.

소셜 플랫폼에 대한 제한된 통제를 통해서도 특정 전술을 구현하여 잠재 고객 소유권을 구축 할 수 있습니다.

• 사용자에게 소유의 부동산으로 지시하는 명확한 통화 유입 문의를 포함시킵니다
• 직접 채널을 통해서만 사용할 수있는 독점 콘텐츠를 제공합니다
• 소셜 잠재 고객 변환을 위해 특별히 설계된 리드 자석을 사용하십시오
• 제약 조건 내에서 작동하는 플랫폼에 적합한 변환 경로를 만듭니다

이 전략은 소셜 플랫폼이 도달 범위를 제공하지만 진정한 잠재 고객 관계는 장기 마케팅 가치를 제공한다는 것을 인식합니다. 사람들을 소셜 플랫폼에서 소유 채널로 체계적으로 옮기면 저제 환경에 대한 의존성을 점차적으로 줄입니다.

블로그 콘텐츠를 읽는 구매자는 구매 결정을 내릴 가능성이 높으며 34%는 콘텐츠를 읽은 후 계획되지 않은 구매를합니다. (출처 : Diggity 마케팅)

다중 플랫폼 분포 전략

단일 저제 환경에 대한 의존성을 줄이기 위해 여러 플랫폼에 컨텐츠를 배포하십시오. 이 접근법은 플랫폼 변화에 대한 탄력성을 만들어 잠재적 범위를 극대화합니다. 하나의 플랫폼이 알고리즘이나 정책을 변경하면 콘텐츠가 다른 곳에 표시됩니다.

균형 잡힌 분포 전략에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 최대 제어를 위해 WordPress 사이트의 기본 출판
• 여러 소셜 플랫폼에 걸친 2 차 분포
• 고등 통제 게스트 블로그 기회와 전략적 파트너십
• 소유 한 잠재 고객 목록에 이메일 배포
• 관련 그룹의 커뮤니티 플랫폼 공유

이 멀티 채널 접근 방식은 단일 채널의 알고리즘을 변경하거나 플랫폼 제한이 전체 컨텐츠 전략을 황폐화시키지 않도록합니다. 제어 제한에도 불구하고 콘텐츠 가시성을 보존하는 전략적 중복성을 만듭니다.

적절하게 최적화 된 WordPress 사이트가 최대 200% 더 빠르게로드되면서 자신의 블로그는 종종 느리게로드하는 소셜 플랫폼에 비해 우수한 사용자 경험을 제공합니다. 이 성능 장점은 소셜 채널에서 자신의 속성으로 전환하는 데 도움이됩니다.

결론 : 균형 제어 및 도달

다양한 블로그 유형의 제어 요소를 검토 한 후 마케팅 담당자가 가장 낮은 수준의 제어를 갖는 환경으로 소셜 미디어 블로그가 분명히 나타납니다. 알고리즘 종속성, 형식 제한, 소유권 모호성 및 데이터 제한의 조합은 마케팅 팀에게 독특하게 도전적인 환경을 만듭니다.

이러한 통제 제한에도 불구하고 소셜 플랫폼은 비교할 수없는 도달 잠재력으로 인해 콘텐츠 마케팅 전략에서 계속해서 귀중한 역할을합니다. 성공의 열쇠는 어느 접근 방식에만 의존하는 대신 전략적으로 고 제어 및 저 통제 환경의 균형을 맞추는 데 있습니다.

WordPress 사이트 소유자 및 마케팅 담당자의 경우이 분석은 몇 가지 중요한 고려 사항을 제안합니다.

1. 최대 제어가있는 콘텐츠 홈베이스로 WordPress 사이트를 유지하십시오.
2. 배포 및 잠재 고객 구축을 위해 전략적으로 소셜 미디어 블로그 사용
3. 명확한 콘텐츠 소유권을 설정하기 위해 교차 플랫폼 보호 전략을 구현하십시오
4. 저용 통제에서 통제력이 높은 환경으로의 잠재 고객 마이그레이션 경로를 개발하십시오
5. 각 환경의 제약 내에서 작동하는 플랫폼 별 컨텐츠 적응 생성

각 블로그 유형, 특히 소셜 미디어 블로그의 제어 한계를 이해함으로써 현실적인 기대와 적절한 전략을 개발할 수 있습니다. 이 균형 잡힌 접근 방식을 사용하면 컨텐츠 마케팅 노력의 무결성과 장기적인 가치를 유지하면서 저용 통제 환경의 도달 범위 이점을 활용할 수 있습니다.

고 대용 컨텐츠 허브 역할을하도록 WordPress 사이트를 최적화하는 데 도움이 필요하십니까? WordPress 지원 팀은 콘텐츠 전략을위한 안전한 고성능 토대를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.