Qu'est-ce que l'optimisation d'image et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Dernière mise à jour - 8 juillet 2021

De nos jours, le contenu visuel fait partie intégrante de chaque site Web, plus de 80 % des spécialistes du marketing utilisant des médias enrichis pour les campagnes numériques. La dernière mise à jour de l'interface de recherche d'images de Google a encore accru l'importance du contenu visuel dans le classement des pages. L'optimisation des images réduit la vitesse de chargement des pages et améliore considérablement le classement des pages. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce qu'est l'optimisation d'image et pourquoi elle est importante pour le référencement.

Qu'est-ce que l'optimisation d'image ?

L'optimisation d'image fait référence au processus consistant à fournir des images de haute qualité tout en conservant la plus petite taille possible.

Il existe trois principales méthodes d'optimisation d'image : le redimensionnement, la mise en cache ou la compression. Redimensionner signifie réduire la taille de l'image pour obtenir la plus petite taille avec la meilleure qualité. La méthode de mise en cache stocke les fichiers image dans le cache du navigateur, réduisant ainsi le temps de chargement de la page.

Pourquoi est-il important d'optimiser les images ?

Chaque jour, selon Google, des centaines de millions de personnes utilisent Google Images pour rechercher visuellement du contenu Web. La recherche d'images représente 27 % de toutes les requêtes générées sur les 10 principales propriétés de recherche Web aux États-Unis.

La mise à jour du bouton "Afficher l'image" de Google de la recherche d'images à "Visiter [Page]". a permis aux plates-formes d'analyse d'enregistrer une augmentation des sessions générées à partir de la recherche d'images. Cela a augmenté la visibilité du contenu pour les pages hôtes. Les images sont une source importante de trafic et nous devons en tirer parti.

L'optimisation de vos images réduit les temps de chargement des pages. Par conséquent, il y a plus de chances que les visiteurs restent sur votre site Web, car le temps moyen qu'un utilisateur attend pour qu'une page se charge est de 2 secondes. Plus votre page se charge rapidement, plus la permanence de vos visiteurs sur le site est élevée. De plus, parce que Google privilégie les sites plus rapides et pénalise les sites lents. En résumé, l'optimisation de vos images peut vous aider sur deux aspects clés :

Vitesse de chargement des pages

Les images contiennent plus de la moitié du poids des pages Web. C'est pourquoi l'optimisation de la taille des images est le moyen le plus simple de minimiser votre vitesse de chargement.

Classement SEO

Atteindre le coin doré à gauche est l'objectif de chaque spécialiste du marketing et administrateur Web. Par conséquent, l'optimisation des images pour le référencement est un must. Nous aborderons quelques astuces et techniques dans la section suivante.

Le cas du commerce électronique

L'optimisation des images est particulièrement importante dans le cas des magasins de commerce électronique pour fournir un catalogue clair et attrayant. Cela étant dit, vous avez besoin d'une plate-forme de commerce électronique solide dotée de fonctionnalités de référencement intégrées pour vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Les trois principales plateformes de commerce électronique, Shopify, Magento et Woocomerce, soulignent l'importance d'optimiser les images pour le référencement. Par exemple, Shopify a un tutoriel en ligne où il recommande à ses utilisateurs d'optimiser leurs images pour le référencement et la conversion, préférant les fichiers JPG aux autres formats en raison du rapport qualité/taille.

Par conséquent, choisir la plateforme qui offre la meilleure fonctionnalité de référencement est essentiel pour maximiser l'impact de vos images optimisées. Passons rapidement en revue ces trois principales plateformes de commerce électronique :

WooCommerce

Fournit un accès au code source de votre boutique et dispose d'un éventail de personnalisations disponibles, il est donc considéré comme SEO-Friendly. Une extension du système de gestion de contenu WordPress est donc compatible avec les plugins WordPress SEO. C'est l'une des plateformes de commerce électronique les plus populaires, selon cette statistique .

Certains des plugins SEO disponibles pour WooCommerce sont :

• MonstreInsights
• Pack SEO tout-en-un
• Plans de site Google XML
• Cache total W3
• Chargement paresseux BZ
• Images optimisées pour le référencement

Tarification - il s'agit d'un plugin de commerce électronique gratuit avec des mises à jour gratuites, offrant des extensions payantes pour le référencement à partir de 49 $

Sécurité - vous devez installer un certificat SSL vendu par l'hôte ou un fournisseur tiers, nécessitant des mots de passe forts et des connexions limitées.

Performances — WooCommerce a tendance à ralentir lors du chargement d'images avec un grand nombre de versions.

Magento

Une plate-forme de commerce électronique gérée de bout en bout, l'une des plates-formes les plus utilisées.

SEO — Fournit de puissantes fonctionnalités SEO intégrées qui peuvent être étendues aux moyennes et grandes boutiques en ligne. Certaines des extensions SEO disponibles pour Magento sont :

• Extension Magento SEO Suite Pro v9.5.2
• Suite SEO avancée par Mirasvit
• Extension SEO Magento gratuite par Creare
• Ultimate SEO Suite par AheadWorks v1.3.8

Tarification - c'est open-source, avec une édition communautaire gratuite. Magento Enterprise Edition est la version payante, avec tarification sur demande de devis. Comme WooComerce, propose des extensions SEO payantes.

Performance - il fonctionne comme un système de gestion de contenu et, soutenu par Adobe, il les rend agiles et conviviaux.

Shopify

Une plate-forme de commerce électronique basée sur le cloud, la fonctionnalité de vente sans limite la rend très populaire.

SEO - Les applications Shopify sont comme des plugins pour étendre ses fonctionnalités, avec son propre marché pour les applications.

Certaines des meilleures applications SEO pour Shopify incluent :

• Optimiseur d'image SEO
• Méta-gestionnaire SEO
• Ultra-référencement

Tarification - vient avec différents plans tarifaires, en commençant par un essai de 14 jours. Le plan de base commence à 29 $ et monte jusqu'à 279 $.

Performance —L'une des meilleures caractéristiques de Shopify est la vitesse de chargement élevée des pages. C'est le résultat de la haute priorité que Shopify accorde à l'optimisation des images.

Comment optimiser les images pour le Web et les performances

Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser vos images pour de meilleures performances.

#1. Nommer naturellement les fichiers image

La façon la plus simple d'inclure des images dans votre référencement est de les nommer. Essayez de trouver le nom logique des images, en utilisant les mots-clés pour lesquels l'image pourrait se classer.

Par exemple, supposons que vous ayez une boutique en ligne vendant des bijoux faits à la main et que vous vendiez les boucles d'oreilles dans l'image ci-dessous, que vous avez nommées "Silver Blanket":

Vous pouvez nommer l'image "image17797.jpg" ou vous pouvez la nommer "boucles d'oreilles-graines-tissées.jpg", plus selon les mots-clés de recherche que vos clients potentiels peuvent utiliser pour rechercher vos produits.

De même, les attributs alt et title des images aident les images à se classer plus haut dans les recherches, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Ceci, à son tour, renforce la pertinence de la page au fil du temps, ce qui permet au moteur de recherche d'identifier la page comme une page digne d'être mieux classée.

Écrivez ces attributs de manière concise et grammaticale logique pour aider les lecteurs d'accessibilité, améliorant ainsi l'expérience de tous les utilisateurs. Il en va de même pour les légendes d'images sur la page et les mots-clés entourant l'image aident les moteurs de recherche à obtenir plus de contexte pour les images.

Les balises de titre HTML de la page hôte sont désormais affichées dans les résultats de la recherche d'images, elles doivent donc également être pertinentes pour l'image.

#2. Utiliser la bonne taille et le bon format

Travailler avec différents types de formats peut vous aider à maintenir le poids de votre site Web sur la bonne voie. Par exemple, vous pouvez utiliser SVG pour les logos ou les icônes car il est léger et fonctionne bien avec des images simples et des couleurs limitées.

Le format PNG est idéal pour les images à fond transparent, même s'il s'agit du type le plus lourd, utilisez-le donc avec parcimonie. JPG est le type d'image le plus couramment utilisé car il permet beaucoup de détails et de couleurs. Cependant, vous devez conserver des images JPG plus légères que 100 Ko et 1920 px pour éviter d'ajouter trop de poids à la page.

Si vous avez besoin d'enregistrer une grande image, vous pouvez la définir comme JPG progressif, où les images commencent à s'afficher progressivement au fur et à mesure qu'elles sont chargées

Les GIF doivent être enregistrés pour des animations simples avec des schémas de couleurs simples car ils sont limités à 256 couleurs.

#3. A/B tester vos images

Un excellent exemple de la façon d'améliorer vos images est le cas Unilever. Unilever a révolutionné le marché avec ses images de héros à la place des pack-shots traditionnels pour améliorer l'expérience de l'utilisateur mobile. Ces images de héros transmettent plus d'informations, avec un gros plan de l'emballage et une bande présentant les éléments les plus intéressants pour un consommateur.

#4. Hébergement et mise en cache des images

Les images peuvent augmenter le nombre de requêtes adressées au serveur avant que le navigateur n'ait fini de charger la page, ce qui ralentit la page.

Les images-objets et les images hébergées étaient autrefois utiles pour accélérer la récupération et le chargement des images Aujourd'hui, selon votre configuration, il peut être plus rapide d'héberger des images sur le même hôte que vos fichiers HTML.

L'hébergement d'images sur votre domaine aide à capturer l'équité potentielle des liens à partir de toute intégration de vos images dans leur contenu. Les autres avantages incluent le contrôle du cache, la personnalisation et le contrôle des redirections.

L'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut raccourcir les temps de chargement en plaçant le serveur à proximité de l'emplacement de l'utilisateur.

Concernant la mise en cache. les images doivent être les actifs avec les temps de mise en cache les plus longs, en définissant des expirations de serveur pour tous les types d'images.

En ce qui concerne la mise en cache, assurez-vous également que les expirations de serveur sont définies pour tous les types d'images. Les images doivent faire partie des ressources avec les temps de mise en cache les plus longs (généralement plusieurs semaines).

#5. Utiliser une solution de gestion des actifs numériques

Une solution de gestion des actifs numériques peut vous aider non seulement à organiser votre bibliothèque d'images, mais également à optimiser les images. Une bonne solution DAM a un marquage automatisé, vous aidant à gérer correctement le nommage de vos images avec le bon mot-clé consultable.

#6. Utiliser le chargement différé

Selon la façon dont vous chargez vos images, vous pouvez effectivement ralentir vos pages. L'utilisation de la technique de chargement paresseux permet à la page de terminer le chargement malgré le chargement d'images hors écran lorsqu'un visiteur fait défiler la page.

Cela peut améliorer la vitesse de la page, mais vous devez veiller à indexer correctement les images. D'ailleurs, l'utilisation de sitemaps d'images aide à l'indexation, stimulant ainsi la découverte et l'exploration.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'optimiser vos images pour les sites de commerce électronique tels que Shopify ou WooComerce dans ce tutoriel YouTube.

En résumé : utilisez des images pour booster votre référencement

Les images ne sont pas seulement de belles aides visuelles à votre contenu. De nos jours, les images génèrent en fait du trafic vers votre contenu, ayant le potentiel de renforcer la permanence et d'augmenter le classement de votre page. Par conséquent, optimiser vos images pour attirer les recherches est un must pour tout site Web désireux d'améliorer son référencement.