Chapitre 12 : Comment promouvoir votre blog

En ce qui concerne les blogs, écrire le contenu réel n'est que la moitié de la bataille. Vous devez aussi en faire la promotion !

Si vous ne faites pas la promotion de votre blog, vous aurez probablement des difficultés à obtenir une audience ou à augmenter l'audience que vous avez déjà. Il est donc important de comprendre les différentes façons dont vous pouvez promouvoir votre blog.

Comme son titre l'indique, cet article est le numéro 12 d'une série sur la façon de devenir un blogueur à succès. Dans notre article précédent, nous avons parlé de la rédaction de votre premier article de blog, puis des optimisations SEO. Dans cet article, vous apprendrez comment promouvoir votre blog. Bien qu'il existe des moyens de promotion presque illimités, nous ne couvrirons que les plus puissants et les plus efficaces dans cet article.

Si vous souhaitez attirer plus de lecteurs sur votre blog, vous devez absolument mettre en œuvre les tactiques décrites dans cet article. Ne manquez pas!

Faisons la promotion !

Qu'est-ce que la promotion de blog ?

Qu'est-ce que la promotion de blog, de toute façon ? Le concept est assez simple, même si l'exécution peut être complexe. Essentiellement, la promotion d'un blog signifie simplement faire une variété de choses différentes pour attirer plus de visiteurs.

Ces méthodes peuvent aller du partage de votre contenu sur les réseaux sociaux au marketing par e-mail et tout le reste.

À vrai dire, à peu près tout peut être considéré comme une promotion de blog, tant que cela attire plus de lecteurs sur votre site Web.

Cependant, il existe certainement des tactiques éprouvées qui sont les plus efficaces.

Pourquoi la promotion de blog est-elle importante ?

La promotion de votre blog est absolument essentielle si vous voulez que les gens le lisent. Sans promouvoir votre site, il est très difficile d'obtenir un public plus large. En fait, vous pourriez ne pas avoir de lecteurs du tout.

Avec environ 1,86 milliard de sites Web, vous devez travailler dur pour vous faire remarquer !

Certains blogueurs ont la chance d'avoir des lecteurs sans avoir à faire de promotion. Cependant, il s'agit d'un scénario très rare et sur lequel vous ne pouvez pas compter.

Liste de contrôle de pré-promotion

Avant de commencer à promouvoir votre blog, il est important de vous assurer que vous êtes prêt pour cela. Après tout, si vous obtenez une tonne de trafic sur votre site mais que vous ne parvenez pas à en tirer parti, c'est un énorme gaspillage.

Il est donc utile de parcourir une petite liste de contrôle d'éléments pour vous assurer que vous êtes prêt à promouvoir votre blog.

Ci-dessous, nous avons couvert quelques-unes des différentes choses que vous devriez vérifier :

Rendez votre site Web convivial pour les moteurs de recherche

Tout d'abord, assurez-vous que votre site WordPress est optimisé pour le référencement. Cela signifie que votre site Web doit utiliser un thème convivial pour le référencement, exécuter un ou plusieurs plugins SEO comme Yoast ou AIOSEO, et faire d'autres astuces comme l'ajout d'un balisage de schéma à votre site.

Si ces éléments ne sont pas configurés, vous perdrez du trafic potentiel vers votre blog. Assurez-vous donc de rendre votre site optimisé pour le référencement !

Assurez-vous d'avoir un contenu de haute qualité

Celui-ci est un peu évident, mais il vaut la peine de s'en souvenir. Avant de consacrer du temps à la promotion de votre contenu, assurez-vous d'abord qu'il s'agit d'un contenu de haute qualité !

Parfois, les blogueurs se concentrent trop sur la quantité et pas assez sur la qualité .

Parcourez tous vos messages et vérifiez-les à la recherche d'erreurs grammaticales, de fautes de frappe ou d'autres erreurs.

Cela ne fait pas de mal non plus de s'assurer que vos informations sont à jour et correctes, surtout si le message est de nature technique ou fait des recommandations. Vérifiez que vos suggestions sont toujours d'actualité et qu'elles n'ont pas été redondantes depuis que vous avez rédigé le message pour la première fois.

Utilisez toujours des images de qualité

Enfin, ne négligez pas le pouvoir de l'imagerie ! Comme on dit, les images valent mille mots, alors n'oubliez pas de choisir des images puissantes pour chacun de vos articles de blog.

Les images sont également un facteur majeur dans le référencement. Bien que vous ne vouliez pas trop d'images (car elles ralentissent votre site), vous ne voulez pas non plus avoir un site uniquement textuel.

Un bon équilibre d'images optimisées est une excellente stratégie de référencement.

Cependant, assurez-vous que vos images sont compressées à l'aide d'un plugin de compression d'image. Sans compression des images, vos pages seront probablement trop lentes, ce qui entraînera une punition par Google et d'autres moteurs de recherche.

Votre site est-il prêt pour la promotion ? Si c'est le cas, il est temps de passer à l'étape suivante.

Comment promouvoir votre blog

Plongeons-nous maintenant dans les tactiques réelles ! Voici neuf façons différentes de promouvoir votre blog et de créer un public plus large.

Utilisez les moteurs de recherche pour promouvoir votre blog

Les moteurs de recherche comme Google et Bing sont l'un des principaux moyens par lesquels les lecteurs trouveront votre contenu. En tant que tel, il est important d'optimiser votre site pour eux.

C'est ce qu'on appelle le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement est un sujet très complexe, mais la mise en place du référencement d'un site WordPress est assez facile à faire. Vous voudrez choisir un thème convivial pour le référencement comme Astra et installer des plugins SEO comme AIOSEO ou Yoast.

Faites une recherche de mots-clés

Ensuite, vous devrez faire une recherche de mots clés. Il s'agit essentiellement de trouver des mots-clés liés à la niche de votre site, puis de les incorporer dans votre contenu.

Assurez-vous que seulement 3 à 5 % de votre contenu contiennent les mots-clés. Si vous en ajoutez trop, votre site sera pénalisé pour le bourrage de mots clés.

Créer des liens vers votre site

Enfin, vous voudrez créer des liens vers votre site. Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à encourager les lecteurs à partager votre contenu sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également faire des articles invités, qui sont des articles sur d'autres blogs qui renvoient à votre site.

Dans l'ensemble, la meilleure façon d'obtenir de bons résultats sur les moteurs de recherche est simplement d'écrire un excellent contenu. Tout le reste est juste extra.

Partagez votre blog sur les médias sociaux

De nos jours, les réseaux sociaux sont incontournables dans toute stratégie marketing. Le nombre de sites sociaux augmente chaque année, mais vous devriez partager votre contenu sur au moins trois ou quatre plateformes.

Ceux-ci incluent Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et autant d'autres chaînes que vous avez le temps.

Utiliser les boutons de partage sur les réseaux sociaux

Vous devez également vous assurer d'inclure des boutons de partage de médias sociaux sur vos publications, à la fois en haut et en bas de la publication. C'est facile à faire avec le bon thème ou plugin de médias sociaux.

En fonction de votre créneau particulier, vous pouvez ou non vouloir vous concentrer sur une plate-forme de médias sociaux particulière et ne pas accorder beaucoup d'attention aux autres.

Par exemple, si vous vous concentrez sur le contenu vidéo, vous voudrez probablement vous concentrer sur Instagram, TikTok et YouTube, car ces plateformes se concentrent sur le contenu vidéo.

Créer des canaux ou des groupes de médias sociaux

Sur les plateformes sociales, il est utile non seulement de partager votre contenu, mais aussi de créer une communauté.

Par exemple, sur Facebook, vous pouvez créer un groupe pour votre sujet particulier. Si vous gérez la communauté avec succès et offrez de l'aide et des conseils aux membres, cela peut être un atout fantastique pour votre site.

De plus, les canaux et les groupes fournissent une communauté plus ciblée de personnes partageant les mêmes idées, ce qui peut accroître l'engagement et l'engagement.

Les communautés plus petites et plus ciblées peuvent être très enrichissantes à participer !

Créer du contenu partageable

En ce qui concerne le contenu lui-même, essayez de rendre votre contenu partageable.

Cela signifie qu'il doit avoir un bon titre qui attire l'attention et est facile à comprendre. Cela signifie également que le contenu lui-même devrait être quelque chose que vos abonnés sur Twitter/Facebook/Instagram/etc. veux lire.

Par exemple, partager un long article de blog sur Instagram ne sera probablement pas populaire, car Instagram se concentre sur les images et les vidéos plutôt que sur le texte.

Au lieu de cela, vous devriez publier du contenu visuel lourd sur Instagram et laisser le texte pour Twitter ou Facebook.

Optimiser les données Open Graph

Open Graph est un protocole Facebook, maintenant Open Web Foundation, qui vous permet de contrôler la manière dont Facebook publie les données de format à partir de sites Web tiers. Le protocole est si utile que Twitter et LinkedIn ont également commencé à accepter Open Graph.

L'avantage de l'optimisation pour Open Graph est que vous pouvez influencer l'apparence de vos publications Facebook lorsque vous extrayez des informations de sites Web externes.

C'est un peu comme les extraits enrichis pour Google où un message peut afficher beaucoup plus que la liste par défaut, ce qui le rend beaucoup plus susceptible de s'engager.

Publicité par e-mail

Après le référencement et les médias sociaux, le marketing par e-mail est le deuxième moyen le plus important de promouvoir votre blog. Heureusement, il est généralement beaucoup plus simple et facile à mettre en place que certaines autres méthodes de marketing.

Créez votre liste de diffusion

En matière de marketing par e-mail, l'objectif global est de créer une liste de diffusion. Une liste de diffusion vous permet d'envoyer du contenu directement aux personnes intéressées par vos articles de blog et/ou d'autres produits ou services que vous proposez.

Pour constituer votre liste de diffusion, vous pouvez faire plusieurs choses. L'une consiste à envoyer des e-mails pour informer des nouveaux articles de blog.

Envoyer des e-mails pour les nouveaux messages

Une fois que vous avez quelques noms dans votre liste de diffusion, vous pouvez commencer à envoyer de nouveaux messages par e-mail. C'est un moyen simple d'informer les fans du nouveau contenu pour aider à générer du trafic.

Vous aurez besoin d'un plugin qui vous permet de créer un lien vers votre service de messagerie, que nous aborderons dans la section suivante. Sinon, des plugins tels que Email Subscribers & Newsletters peuvent automatiquement envoyer un e-mail aux abonnés chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.

Assurez-vous de garder un œil sur les taux d'ouverture ou les commentaires, car tout le monde n'est pas fan de ce type d'e-mail !

Envoyer une newsletter par e-mail

Tout d'abord, lancez une newsletter par e-mail. Il existe une tonne d'excellents plugins WordPress pour vous aider à le faire, notamment MailPoet, MailChimp et Newsletter.

Une fois que vous avez créé une newsletter par e-mail, vous devez placer des formulaires d'abonnement à divers endroits de votre site Web.

En règle générale, vous voudrez en avoir un dans la barre latérale, un à la fin de chaque publication et (si cela correspond à votre marque) un dans une fenêtre contextuelle. En utilisant un plugin WordPress popup, créer un popup qui n'est pas ennuyeux est très facile.

Inclure des liens de blog dans votre signature d'e-mail

L'utilisation de votre signature électronique pour promouvoir votre blog est un moyen rapide et facile de promouvoir votre travail.

Vous pouvez inclure un lien permanent vers la page d'accueil de votre blog dans votre signature ou utiliser un addon Firefox pour inclure un lien vers vos derniers messages.

Quoi qu'il en soit, une signature électronique est une chose utile à avoir si vous essayez de vous promouvoir et l'ajout d'un lien vers votre blog pourrait élargir considérablement votre portée !

Créer des partenariats

Une fois que vous avez créé un excellent contenu, l'avez optimisé pour le référencement, partagé votre travail sur les réseaux sociaux et mis en place des tactiques de marketing par e-mail, il est temps de sortir de votre propre site Web.

Un moyen simple d'y parvenir consiste à établir des partenariats avec d'autres blogueurs, entreprises et particuliers de votre espace.

Invitez des blogueurs influents à contribuer

Vous pouvez commencer par contacter les influenceurs et les blogueurs et leur demander s'ils souhaitent contribuer à votre blog.

La plupart des petits blogueurs seront ravis de le faire, car cela leur donne un public plus large à qui présenter leur travail. Vous pouvez également généralement proposer de publier un article invité sur leur site, ce qui est un autre excellent moyen de promouvoir votre site.

Atteindre les influenceurs

Faire de même pour les influenceurs des médias sociaux est également une bonne décision. Vous aurez besoin d'avoir quelque chose à leur offrir, comme du merchandising gratuit, une promotion gratuite, une ou deux mentions ou autre chose, mais de nombreux influenceurs de votre créneau devraient être intéressés.

Le marketing d'influence est énorme et nous l'utilisons tous, alors pourquoi ne pas l'essayer vous-même ?

Publier des messages résumés

Une autre excellente façon d'interagir avec la communauté consiste à publier des articles récapitulatifs. Ce sont des publications « best of » qui renvoient à une variété de sites Web et de produits différents.

Par exemple, si votre créneau est celui des blogs de voyage, vous pouvez publier des articles tels que "Les meilleurs blogueurs de voyage basés en Scandinavie" ou "Les meilleurs sites Web pour les blogueurs de voyage de randonnée".

Tout le monde aime plus de trafic, donc les sites vers lesquels vous créez un lien commenceront à vous aimer aussi !

Essayez la promotion croisée

Une fois que vous avez blogué pendant un petit moment, vous commencerez à connaître d'autres personnes dans votre créneau ou des créneaux complémentaires.

Vous pouvez utiliser ces contacts pour effectuer une promotion croisée. C'est le scénario ultime "Je te gratterai le dos si tu grattes le mien". Vous faites la promotion de leur blog, produit ou service et ils font de même pour vous.

C'est incroyablement populaire, peu coûteux à faire et tout le monde peut en bénéficier. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?

Message d'invité sur des blogs populaires

Une fois que vous êtes plus établi et que vous vous faites un nom, vous pouvez commencer à contacter d'autres blogs et à publier des articles d'invités.

De nombreux sites Web acceptent les publications d'invités. Vous écrivez un article pour un autre site à présenter et ils vous donnent un ou deux backlinks en récompense. C'est une tactique très courante et quelque chose que la plupart des blogueurs font.

Assurez-vous simplement de lire les directives de blogs invités du site Web de destination avant de soumettre!

Commentez et interagissez sur d'autres blogs

Enfin, assurez-vous de vous engager activement auprès de la communauté dans son ensemble – et pas seulement pour votre propre promotion.

Cela signifie commenter d'autres blogs et publications sur les réseaux sociaux. Certains des blogueurs les plus prospères ont bâti leur entreprise en devenant une personne connue et respectée dans la communauté.

Bien que cela puisse prendre un certain temps pour se bâtir une bonne réputation, c'est un excellent chemin vers le succès à long terme en tant que blogueur !

Promotion de blog payante

Si vous avez un budget, c'est aussi une bonne idée de commencer à faire de la promotion payante. Payé signifie simplement tout ce qui vous oblige à payer une somme d'argent, aussi petite ou grande soit-elle.

Tous les blogueurs n'ont pas besoin (ou ne devraient pas) utiliser la promotion payante pour attirer des lecteurs.

Cependant, pour beaucoup, c'est un excellent moyen d'accélérer la croissance de votre blog. Si vous avez le budget pour cela, c'est certainement quelque chose à explorer.

Publicité sur les moteurs de recherche

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, Bing ou DuckDuckGo, vous verrez normalement des publicités en haut et sur le côté de la page. Ceux-ci sont placés là par des entreprises qui paient pour que leurs annonces soient affichées sur certains mots-clés de résultats de recherche.

Si votre blog dépend fortement du trafic des moteurs de recherche, payer pour les publicités peut être un bon investissement. C'est souvent le cas si vous couvrez un sujet comme les voyages, la nourriture ou un autre créneau qui a beaucoup de concurrence.

Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux paie pour promouvoir votre contenu sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Instagram. L'efficacité de cette tactique dépend en grande partie de la nature de votre blog et de la plate-forme de médias sociaux que vous ciblez.

Enquêtez définitivement sur la base d'utilisateurs avant de dépenser de l'argent en publicités !

Plateformes de découverte de contenu

En fonction de votre site particulier, vous voudrez peut-être également vous pencher sur les plateformes de découverte de contenu. Ceux-ci incluent des sites comme Product Hunt qui ont une communauté de personnes intéressées par de nouveaux produits et sites.

Bien que vous ne puissiez généralement pas payer directement pour la promotion sur ces sites, vous devez souvent devenir membre et contribuer à la communauté sur une plus longue période, ce qui peut souvent entraîner des coûts tels que les frais d'adhésion.

Néanmoins, ces plateformes de découverte de contenu sont souvent l'un des moyens les plus efficaces de se constituer rapidement une large audience.

Organisez un cadeau

Enfin, un cadeau ou un concours est un excellent moyen de susciter l'intérêt pour votre site. Vous devrez faire preuve de créativité, mais certaines idées courantes sont les cadeaux de produits, les concours de soumission ou les dessins aléatoires.

Bien que vous puissiez offrir un prix en espèces, il est souvent plus abordable de donner des choses comme des abonnements gratuits ou votre temps personnel (pour une entrevue ou des conseils).

Sachez également qu'en fonction de votre emplacement, certaines lois peuvent restreindre certains types de concours. Celles-ci sont généralement liées aux lois anti-jeu.

Autres moyens de promouvoir votre blog

Maintenant que nous avons couvert les principaux moyens de promouvoir votre blog, mentionnons brièvement quelques autres tactiques solides.

Ce sont certainement des choses à faire après avoir optimisé votre référencement, partagé sur les réseaux sociaux, utilisé le marketing par e-mail et fait les autres choses mentionnées ci-dessus.

Cependant, ils ne sont pas nécessairement obligatoires. Cela dépend vraiment du type de blog que vous avez et de l'endroit où votre public est en ligne.

Si vous avez le temps et les ressources, cela ne fait pas de mal de mettre en œuvre certaines des méthodes ci-dessous.

Créez des visuels de haute qualité pour obtenir plus de partages

L'ajout d'infographies, d'images, de graphiques et d'autres éléments visuels de haute qualité à votre site Web est un moyen fantastique d'attirer l'attention des lecteurs. Cela est particulièrement vrai si le sujet de votre message est très technique ou de nature complexe.

Image de Freepik.com

Les visuels augmentent également la probabilité que les lecteurs partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, car les images comme les infographies sont plus populaires à partager que les gros blocs de texte.

La plupart des gens n'aiment pas lire des messages volumineux, en particulier sur des sites de médias sociaux comme Twitter, Instagram ou TikTok, où l'accent est mis sur des contenus brefs et courts.

Vous pouvez inclure une tonne d'informations dans une seule infographie et la partager sur Twitter dans un seul tweet, tout en partageant la même quantité d'informations car un bloc de texte sera divisé en plusieurs tweets.

Cela rend l'infographie indispensable si vous utilisez Twitter à des fins de marketing.

Transformez vos articles de blog en ebook

Un moyen souvent sous-estimé de promouvoir le contenu de votre site consiste à le transformer en ebook. Beaucoup de gens ont des liseuses (comme un Kindle ou un Kobo) ou préfèrent simplement lire le contenu sous forme de livre électronique.

Pour ces lecteurs, il est très utile d'inclure une version PDF ou ePub de vos articles sur votre blog.

Les livres électroniques sont également un excellent moyen de collecter les adresses e-mail de vos lecteurs. Une tactique très courante consiste à proposer un ebook aux abonnés qui rejoignent votre liste de diffusion.

Assurez-vous que le contenu de l'ebook est unique et qu'il ne s'agit pas simplement de copies de vos articles de blog. Cependant, vous pouvez utiliser les articles de blog comme base sur laquelle bâtir.

Mettre à jour et mettre à niveau l'ancien contenu

De nombreux écrivains pensent qu'une fois que vous écrivez un message, c'est fait, pour ne plus jamais être revu. Mauvais!

Vous pouvez toujours utiliser l'ancien contenu. L'une des meilleures façons d'utiliser l'ancien contenu est de le mettre à jour avec des informations plus récentes.

C'est une méthode particulièrement efficace pour toutes les publications qui sont "Meilleures de l'année" ou qui se rapportent autrement à l'heure ou à la saison.

En mettant à jour l'ancien contenu, vous pouvez le republier sur votre blog et vos réseaux sociaux, le rendant comme neuf !

Les lecteurs apprécieront également si votre contenu est constamment à jour. Après tout, personne ne veut des recommandations d'il y a un an ou cinq ans !

C'est aussi une excellente méthode pour vos messages les plus populaires. Si un certain message reçoit une tonne de trafic année après année, c'est une bonne idée de continuer à le mettre à jour avec un nouveau contenu qui place l'ancien message dans son contexte.

Faire des apparitions d'invités sur des podcasts

Un autre moyen sous-estimé de susciter l'intérêt pour votre blog est d'aller sur des podcasts. Il existe littéralement des milliers de podcasts en ligne aujourd'hui et vous pouvez probablement en trouver au moins quelques dizaines liés à votre créneau de blogging.

La plupart des hébergeurs de podcasts sont ouverts aux nouveaux invités, surtout si le podcast est petit ou nouveau. Les hébergeurs sont toujours à la recherche de nouveaux contenus qu'ils peuvent promouvoir afin d'élargir leur audience. Donc, aller sur un podcast est une situation gagnant-gagnant pour vous et l'hôte.

Pour être invité sur un podcast, il vous suffit de trouver la page de contact sur vos podcasts préférés. Assurez-vous que vous disposez d'un bon équipement d'enregistrement audio avant de proposer d'être invité, car les hôtes peuvent être moins susceptibles de vous inclure si votre enregistrement audio semble de mauvaise qualité.

Utiliser les notifications push

Enfin, les notifications push sont un excellent moyen d'augmenter le lectorat de votre blog. Ils peuvent aider vos lecteurs à savoir quand vous avez un nouveau contenu, une offre spéciale ou toute autre nouvelle passionnante.

La configuration des notifications push dans WordPress est assez simple et il existe une variété d'outils que vous pouvez utiliser pour les activer sur votre blog.

Ceux-ci informent vos lecteurs lorsqu'un nouveau contenu est disponible. Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop, car trop de pop-ups et de notifications peuvent parfois éloigner les lecteurs potentiels.

Emballer

Les blogueurs ont un travail difficile. Ils doivent à la fois écrire du contenu et le promouvoir. Heureusement, apprendre à promouvoir votre travail est assez facile si vous suivez quelques étapes simples.

Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous pouvez vous concentrer sur votre contenu, la chose la plus importante pour tout blogueur !

Dans cet article, nous avons expliqué exactement quelles sont ces étapes. Ils incluent l'optimisation de votre site pour le référencement, le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux (et la possibilité pour les lecteurs de le partager également), la création d'une newsletter par e-mail et la création de partenariats avec d'autres blogueurs de votre créneau.

Nous avons également parlé de certaines méthodes de promotion payantes, comme organiser un concours ou payer pour les médias sociaux ou les publicités sur les moteurs de recherche. Enfin, nous avons partagé quelques autres conseils que vous pourriez vouloir mettre en œuvre.

Dans notre prochain article de cette série, nous parlerons de la création d'une liste de diffusion. Restez à l'écoute!

Comment avez-vous fait la promotion de votre blog ? Avez-vous utilisé l'une des méthodes ci-dessus ? Ou peut-être avons-nous manqué quelque chose d'important ? Partagez vos expériences dans les commentaires ci-dessous pour aider les autres blogueurs !