Optimisation générative du moteur: comment se classer dans Google AI Présentation

L'IA générative change la façon dont les gens recherchent. Et ça se passe vite.

Des outils tels que Chatgpt , Perplexity et les aperçus de l'IA de Google sont de remodeler la façon dont le contenu est découvert et consommé. Si vous avez remarqué une baisse du trafic, en particulier pour vos blogs ou vos guides pratiques, ce n'est pas seulement vous. La façon dont les gens trouvent des réponses évolue.

Il s'agit de l'ère de l'optimisation générative du moteur (GEO) . Votre contenu doit classer non seulement pour les gens, mais aussi pour les outils d'IA.

Alors, qu'est-ce que GEO exactement? Et comment gardez-vous votre contenu visible dans cette nouvelle expérience de recherche?

Découvrons!

Résumé rapide

• GEO signifie optimiser le contenu pour les outils de recherche alimentés par AI comme Chatgpt et Perplexity.
• Classez dans le top 10 de Google et écrivez un contenu clair et axé sur les questions.
• Construisez des mentions de marque solides et des idées originales uniques.
• Utilisez l'IA pour aider, et non remplacer, votre écriture.
• Gardez votre SEO technique solide pour l'IA et les utilisateurs.
• N'ignorez pas Bing, il alimente de nombreux moteurs de recherche d'IA.
• Le blocage des robots AI comme GPTBOT peut limiter vos chances d'être citées.

Qu'est-ce que l'optimisation générative du moteur (GEO)?

L'optimisation générative du moteur est la pratique de l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche alimentés par l'IA et les interfaces de chat, pas seulement les résultats de recherche traditionnels.

Contrairement au référencement classique qui repose sur le classement Google et les backlinks seuls, GEO se concentre sur la façon dont les modèles d'IA choisissent, résument et citent du contenu dans leurs réponses.

Vous l'avez probablement vu. Vous posez une question à chatte et obtenez une réponse détaillée. Parfois avec des liens. Parfois non. Et c'est le problème, dans ce processus, vous obtiendrez moins de clics et plus de résumés en IA .

Alors, comment faites-vous mentionner votre marque ou votre site cité dans ces réponses?

C'est exactement ce qu'est GEO.

Pensez-y: optimisez-vous le contenu pour les utilisateurs et les machines qui résument?

Pourquoi votre trafic pourrait baisser (même si les classements sont bien)

L'IA ne tue pas le référencement, mais il siphonne tranquillement un morceau de votre trafic.

Voici comment:

• Moins de clics, mêmes impressions: les aperçus de l'IA et les chatbots donnent des réponses directement. Les utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin sans cliquer sur votre lien.
• Top 10 ou rien: les résumés d'IA de Google ne citent que le contenu de haut niveau. Si vous n'êtes pas déjà là, vous êtes invisible.
• Le contenu informationnel est d'abord atteint: les blogs, les how-tos et les définitions, les choses que l'IA est la meilleure pour résumer, sont les plus touchées.

Mais voici la bonne nouvelle: vous pouvez vous adapter.

Au lieu de poursuivre plus de clics, GEO consiste à maximiser la visibilité, les citations et les mentions de marque à l'intérieur de ces outils d'IA.

Vos meilleurs articles de blog se convertissent-ils ou obtiennent-ils moins de clics qu'auparavant?

Optimisation générative du moteur: les 6 piliers que vous devez suivre

Décomposons ce qui fonctionne réellement dans ce nouveau monde de recherche AI-First.

1. Classement dans le top 10 de Google (toujours non négociable)

L'IA ne trouve pas comme par magie un excellent contenu; Il retire toujours des résultats supérieurs.

Voici sur quoi se concentrer:

• EEAT: montrez une véritable expertise et une expérience de première main.
• Mots-clés à longue queue: cible des questions spécifiques, pas seulement des phrases de trophées.
• Grands descriptions de méta: écrivez des méta descriptions engageantes qui accrochent les lecteurs (et les machines!) Avec clarté.
• Les backlinks comptent toujours: l'autorité est fondamentale et l'IA l'utilise pour valider la confiance.

Vos meilleurs messages se classent-ils à la page 1 ou coincés à la page 2 sans clics?

2. Écrivez comme si vous répondiez à une vraie question

La recherche générative est conversationnelle. Votre contenu devrait être aussi.

Pour que l'IA aime votre contenu:

• Utilisez un langage naturel et basé sur des questions («Comment puis-je…» / «Quelle est la meilleure façon de…»)
• Ajoutez un résumé tl; dr en haut.
• Incluez les FAQ en bas.
• Utilisez des en-têtes Clear H2 et H3 , lorsque les machines scannent la structure.
• Gardez les explications nettes et riches en contexte.

Vos articles de blog sont-ils faciles à analyser, à résumer et à citer?

3. Les mentions de marque sont les nouveaux backlinks

Les modèles d'IA s'appuient fortement sur la reconnaissance des entités : les marques, les personnes et les produits auxquels ils ont confiance.

Voici comment augmenter les chances de votre marque d'être cité:

• Ajouter un schéma d'organisation à votre site
• Soyez répertorié sur Google Profil Business Profile, Bing Places, Yellow Pages et BBB
• Syndicatez votre contenu à LinkedIn, Reddit, Medium (AI les croche!)
• Apparaissent dans les listicules «Best Of», l'IA tire des sources d'autorité organisées
• Exécuter des annonces ou publier des emplois, tout pour augmenter les recherches de marque

Les gens googlent-ils sur Google votre marque plus ce mois-ci que le dernier?

4. Créer un contenu «Hidden Gem», AI ne peut pas facilement remplacer

L'IA se débat avec de nouvelles idées , des recherches originales et des expériences réelles .

C'est ton avantage.

Ce qui fonctionne:

• Publier des études de cas , des idées de première main et des guides de niche
• Inclure le contenu généré par l'utilisateur des forums ou des avis
• Essayez des outils interactifs ou des calculatrices (plus difficile pour l'IA de résumer)

N'oubliez pas que l'IA est excellente pour résumer ce qui est déjà connu. Alors donnez-lui quelque chose de nouveau.

Créez-vous du contenu que vous seul pouvez écrire?

5. Utilisez AI… mais ne laissez pas l'IA vous utiliser

La mise à jour de Google en mars 2024 a frappé Ai-Spam durement.

Voici comment rester en sécurité:

• Utilisez l'IA pour générer des idées , pas de publier des brouillons bruts
• Modifiez toujours avec un œil humain pour le ton et la clarté
• Évitez le contenu produisant en masse avec une profondeur nulle
• Laissez l'IA aider à l'analyse des données, aux résumés et aux tendances

Votre contenu écrit en AI aide-t-il réellement ou simplement ajouter du bruit?

6. N'oubliez pas les trucs techniques

Avant de plonger profondément dans la stratégie, vérifiez vos bases.

Votre site doit:

• Chargez rapidement sur mobile
• Être sécurisé SSL
• Avoir une navigation claire et une liaison interne
• Inclure à propos de nous , des signaux de contact et de révision

Vos fondations de référencement sont-elles suffisamment fortes pour soutenir une stratégie prête à l'IA?

Bonus: Citations vidéo, communautaire et alternative

Les moteurs génératifs comme la perplexité et même les aperçus de l'IA de Google citent plus que jamais YouTube .

Essayer:

• Intégrer des vidéos dans vos articles de blog
• Structurer des vidéos YouTube avec des horodatages et des résumés
• En participant aux discussions Reddit , Quora ou X (Twitter), AI s'en tire!

Votre prochain article de blog pourrait-il également doubler en tant que vidéo YouTube rapide?

N'ignorez pas Bing: la puissance silencieuse derrière la recherche générative

Alors que la plupart des stratégies de référencement se concentrent sur Google, Bing alimente tranquillement certains des outils d'IA les plus influents aujourd'hui, et c'est un acteur majeur de l'optimisation générative du moteur.

Pourquoi Bing compte:

• L'outil de navigation de Chatgpt utilise la recherche Bing
• Microsoft Copilot (intégré à Edge et Windows) tire les données directement de Bing
• Des outils comme la perplexité AI utilisent souvent des API Bing pour des réponses en temps réel
• La recherche de barre latérale de bord est basée sur Bing et largement utilisée dans les environnements d'entreprise

Cela signifie que si vous n'êtes pas visible sur Bing, vous pourriez manquer des citations:

• Chatgpt Answers
• Réponses Microsoft Copilot
• Résumés de perplexité
• Requêtes de la barre latérale de bord

Comment optimiser pour Bing:

• Configurez les outils de webmaster Bing et soumettez votre plan de site
• Réclamez votre entreprise dans des lieux de Bing
• Ajouter des données structurées (schéma) pour les FAQ, les howtos et les informations d'organisation
• Utilisez Clean HTML , évitez les mises en page JavaScript
• Soyez répertorié sur des répertoires comme BBB, G2, Yelp
• Écrivez dans un ton naturel et conversationnel

Toujours optimiser uniquement pour Google? Vous manquez peut-être là où le chatppt regarde.

Devriez-vous bloquer les robots AI comme GPTBOT?

Voici le compromis:

Bloquer AI si:

• Votre contenu est derrière un mur payant
• Vous proposez un outil ou une expérience que l'IA pourrait cannibaliser

Laissez Ai ramper si:

• Vous voulez être cité dans Chatgpt, Perplexity ou Gemini
• Vous comptez sur le trafic de recherche biologique pour la confiance de la marque

Pour bloquer GPTBOT , ajoutez-le à vos robots.txt :

 User-agent: GPTBot Disallow: /

Mais rappelez-vous, si vous bloquez l'IA, quelqu'un d'autre prendra votre place.

Protégez-vous votre contenu ou le cachez-vous de l'avenir de la recherche?

Comment les SEO peuvent utiliser l'IA à leur avantage

L'IA n'est pas seulement une menace, c'est aussi votre nouveau meilleur assistant.

Utilisez-le pour:

• Découvrez rapidement les mots clés à longue queue
• Analyser les concurrents à grande échelle
• Audit votre contenu en quelques secondes
• Suggérer des liens internes et réécrire des ébauches
• Visualisez les tendances avant de passer le courant dominant

Passez-vous des heures sur les tâches que l'IA pourrait gérer en quelques minutes?

Nous avons une série de blogs sur l'IA et le Chatgpt, vous pouvez en savoir plus sur ces ressources:

• Comment créer un site Web avec Chatgpt (7 étapes simples)
• 5 étapes faciles pour générer gratuitement la clé API ChatGpt
• Chatgpt pour le commerce électronique - tout ce que vous devez savoir
• Comment utiliser Chatgpt pour le référencement: le guide ultime
• 12 meilleurs outils d'IA pour créer du contenu
• Top 10 des tendances de l'IA pour les affaires de commerce électronique

FAQ communs sur l'optimisation générative du moteur

1. Quelle est la différence entre le référencement traditionnel et l'optimisation générative du moteur (GEO)?

Bien que les deux visent à augmenter la visibilité en ligne, le référencement se concentre sur l'amélioration des classements dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP), tandis que GEO optimise le contenu pour l'inclusion dans les réponses générées par l'AI. L'optimisation générative du moteur implique la structuration du contenu à compter facilement et cité par les modèles d'IA.

2. Pourquoi les moteurs de recherche d'IA se soucient-ils d'entités comme les noms de marque ou les organisations?

Les modèles d'IA s'appuient sur des entités reconnues (marques, personnes, produits) pour citer des sources de confiance. Plus votre marque est structurée et largement référencée, plus vous êtes susceptible d'être cité.

3. Comment la syndication du contenu sur des plateformes comme Reddit ou LinkedIn améliore-t-elle la visibilité de l'IA?

La distribution du contenu sur des plateformes telles que LinkedIn, Reddit et Medium augmente l'exposition aux marques et la reconnaissance des entités. Ces plateformes sont fortement rampées par les modèles d'IA, améliorant vos chances d'être citées.

4. Quelle est l'importance du balisage du schéma pour être cité par des outils d'IA comme Chatgpt ou Perplexity?

L'utilisation de données structurées telles que la FAQ, le fait que le schéma ou l'organisation aide à mieux comprendre et extraire des informations clés, augmentant vos chances de citation dans les réponses.

5. Comment puis-je tester si mon contenu fonctionne bien avec les outils d'IA?

Utilisez une simulation rapide en demandant à Chatgpt, à la perplexité ou aux questions de Gémeaux que vos réponses de contenu. Si votre marque ou votre page n'est pas citée, affinez la structure, l'autorité ou la langue.

Réflexions finales: Geo n'est pas une tendance, c'est le prochain chapitre

L'optimisation générative du moteur ne remplace pas le référencement. Il s'appuie dessus.

Pensez-y comme:

• SEO → GEO
• Classement → référence
• Cliquez sur → Citations
• Recherche → Conversation

Les marques qui embrassent ce changement domineront tôt la découverte assistée par l'IA.

Voici donc la question: votre contenu est-il prêt pour la prochaine évolution de la recherche?