7 formas estratégicas de crear una cartera de diseño web mejor que la de sus competidores

Tener una cartera impresionante es uno de los aspectos más importantes para cualquier negocio de diseño web. Necesitas una forma de mostrar tu trabajo, y los visitantes del sitio necesitan una forma de ver de lo que eres capaz. Y, por supuesto, es una de las maneras más fáciles de demostrar por qué es mejor que sus competidores.

Si bien puede parecer fácil cargar capturas de pantalla de proyectos anteriores y terminarlo, hay más en el diseño de portafolios de lo que parece. Si desea que su negocio de diseño web se destaque, debe pensar estratégicamente sobre cómo se ve su cartera, los proyectos que incluye y cómo interactúan los usuarios con ella.

No es tarea fácil crear una cartera que no solo represente su marca, sino que también convierta a los visitantes en clientes a un ritmo impresionante. Para configurar su negocio de diseño web para el éxito con una cartera que supera a la competencia, debe:

Comencemos con el paso uno: investigando a tu competencia.

1. Investiga la Competencia

Antes de hacer algo para actualizar su cartera, es importante saber a qué se enfrenta. Tómese un momento para investigar un poco y comparar y contrastar su negocio con sus competidores. Trate de responder las siguientes preguntas:

• ¿Quiénes son sus mayores competidores?
• ¿Cuáles son los puntos fuertes de su cartera?
• ¿Cuáles son las debilidades?
• ¿Compartes el mismo público objetivo?
• ¿Qué servicios tenéis en común?
• ¿Qué valor proporciona usted que no lo hacen?

Al posicionar su cartera actual frente a la competencia, podrá identificar oportunidades de mejora. Por ejemplo, si respetas los detalles que entran en cada proyecto, tal vez puedas intentar compartir más antecedentes sobre el trabajo en tu propia carpeta. O tal vez su competencia no tenga una sola captura de pantalla del trabajo en un dispositivo móvil. ¡Use eso a su favor y resalte su énfasis en el diseño receptivo!

Tampoco pienses solo en los verdaderos competidores. Usa este tiempo de investigación para pensar en los elementos que te gustan de los portafolios y encontrar un poco de inspiración. Puede ceñirse al campo del diseño o ramificarse fuera de él para buscar sitios web de negocios inspiradores.

Una vez que tenga algunas ideas de en qué quiere enfocarse durante el rediseño de su cartera, puede comenzar a pensar en los pasos prácticos para hacerlo realidad. Téngalos en cuenta a medida que avanzamos en los siguientes pasos, ya que a menudo pueden complementarse entre sí.

2. Muestre el trabajo que se dirige a su mercado objetivo

Mientras mira su cartera, puede tener la tentación de poner todos y cada uno de los proyectos allí para mostrar la profundidad de su experiencia. No.

Desea centrarse en los proyectos que van a resonar más con su mercado objetivo para que puedan comenzar a imaginar el sitio web que creará para ellos. Aquí hay un ejemplo.

Digamos que te especializas en crear sitios web para blogueros. Su página de inicio lo dice, su página acerca de lo dice, pero su cartera muestra ejemplos de sitios para bancos y organizaciones sin fines de lucro y blogs y otras cosas. Si bien es obvio que tienes mucho talento y experiencia, si te enfrentas a otro diseñador que solo muestra ejemplos de sitios web para bloggers, será más difícil convencer a ese cliente potencial de que te elija.

Al centrarse en su nicho y mostrar los ejemplos más relevantes, su cartera actuará como algo más que simples ejemplos de su trabajo: se convertirá en una herramienta de ventas fundamental.

3. Incluir Proyectos Estratégicos para Máximo Impacto

Incluir proyectos dirigidos a su audiencia es el primer paso. A continuación, piense en el tipo de proyectos que va a mostrar en su cartera. Nuevamente, no se quede atascado pensando que tiene que usar cada ejemplo relevante en el que haya trabajado. Elige los proyectos de mayor impacto.

Cuando piense en su cartera, intente incluir trabajos que cumplan con algunos objetivos diferentes. Por ejemplo, podría pensar en incluir:

• Un proyecto en el que te encantó trabajar, con detalles sobre el proceso.
• Un proyecto del que estás escandalosamente orgulloso del resultado final, y por qué
• Un proyecto por el que un cliente estaba realmente entusiasmado, con un estudio de caso o testimonio coincidente
• Un proyecto que hiciste gratis, tal vez para un proyecto sin fines de lucro o pasión relacionado con tu público objetivo
• Un proyecto que ganó un premio, con información sobre por qué

Al resaltar algunos propósitos diferentes para su cartera, aumentará sus posibilidades de que alguien encuentre lo que está buscando mientras se desplaza por su trabajo. Esto también ayudará a asegurar un poco de equilibrio, para mantener las cosas variadas.

4. No solo muestres el trabajo, cuenta la historia detrás de él

Cualquiera puede cargar imágenes de proyectos y llamarlo un día. Para que tu portafolio se destaque, cuenta la historia detrás de cada pieza.

Al proporcionar información básica sobre todo lo que hay en su cartera, le dará cierta profundidad a sus proyectos. En lugar de algo que simplemente se ve bien, los futuros clientes potenciales podrán comenzar a comprender su proceso.

No necesita compartir documentación sobre cada decisión que se tomó; simplemente elija algunos de los aspectos más destacados. ¿Usaste alguna nueva tecnología que realmente te entusiasme? ¡Mencionarlo! ¿Tus primeros bocetos superaron todas las expectativas del cliente? ¡Incluye una foto de tu cuaderno!

Puede parecer un poco extraño compartir el trabajo "inacabado" en una carpeta, ¡pero garantizo que el contexto agregado ayudará a contar una historia más amplia sobre todas y cada una de las piezas!

5. Cree un diseño de portafolio dinámico que se vea bien en todas las pantallas

Si bien las piezas en su cartera son el punto focal, el diseño general también debe actuar como un proyecto del que se sienta orgulloso. Si el diseño de su cartera es desordenado y difícil de navegar, es más probable que los visitantes del sitio reboten en lugar de mirar más de cerca su trabajo.

También debe pensar en los visitantes en dispositivos móviles: ¿todo en su cartera escala bien? Especialmente si está activo en Twitter o Instagram y tiene un enlace a su cartera en su biografía, esa es la primera impresión que los nuevos seguidores tendrán de su sitio. Desea asegurarse de que impresione en lugar de frustrar debido a una mala experiencia móvil.

Si el diseño de su cartera necesita una actualización, hay muchas maneras de hacerlo. Si lo tuyo es el desarrollo receptivo, codificar un tema de WordPress personalizado puede ser un desafío divertido. Sin embargo, si no quiere perder mucho tiempo creando un diseño personalizado, le recomiendo Semplice. Es un sistema de cartera de WordPress que no solo es súper fácil de usar, sino que se ve fantástico. (En serio, ¡solo echa un vistazo a su escaparate y te garantizo que te inspirarás!)

El uso de una herramienta confiable como Semplice garantizará que su cartera no solo se vea genial, sino que funcione bien. Y no se preocupe de que "se vea igual" que otros usuarios. Con tantas opciones personalizables y su hermosa marca encima, podrá hacer algo verdaderamente único que arrase con la competencia.

6. Incluya estudios de casos, citas y testimonios

Nada convence a un cliente potencial de reservar sus servicios como una cotización de un cliente anterior, ¡así que utilícelo a su favor en su cartera!

El uso de testimonios ayuda a agregar un sentido de prueba social a su trabajo. La realidad es que todo lo que dice tu sitio web sobre tu trabajo se tomará con pinzas, porque por supuesto estás tratando de convencerte a ti mismo. ¿Qué negocio no lo haría? Sin embargo, cuando comparte citas directas de los clientes, ayuda a demostrar que no solo habla por hablar, sino que su trabajo camina por el camino.

Ya sea que tenga estudios de casos detallados para cada pieza de la cartera o solo una simple cita aquí y allá, trate de no dejar que sus propias palabras sean las únicas en la página. Al agregar contenido de clientes anteriores, creará un portafolio sólido que no muestra su trabajo, sino la experiencia completa de trabajar con usted.

7. Ten una llamada a la acción que promueva trabajar contigo

Uno de los mayores errores que puedes cometer con un portafolio es olvidar agregar un CTA en cada página del proyecto. Ya sea que desee que los clientes potenciales completen un formulario, hagan clic en una página de contacto o le envíen un correo electrónico directo, cada página de su cartera debe tener una acción para que los visitantes realicen.

Piénselo: si alguien está explorando su cartera, probablemente esté considerando activamente sus servicios. ¡Ayúdalos a tomar esa decisión lo antes posible proporcionando un CTA claro! Si no está guiando su experiencia, se verán obligados a encontrar su camino por su cuenta, lo que podría resultar en que se pierdan en su sitio, pierdan un formulario importante o, peor aún, abandonen la página por completo.

Como mínimo, debe hacer que su cartera sea fácil de navegar con botones como "Ver el próximo proyecto" o "volver a la página de inicio". Usted conoce mejor el viaje del usuario de su sitio web, así que solo piense en el siguiente paso natural para alguien que mira su cartera y luego facilítele llegar allí.

Conclusiones clave

1. Necesitas saber a lo que te enfrentas. Antes de realizar cualquier actualización en su cartera, comience por observar lo que están haciendo sus competidores para saber cuál es la mejor manera de vencerlos.
2. Sea selectivo con su trabajo y muestre las piezas que más le interesarán a su mercado objetivo.
3. No se limite a mostrar el producto final, cuente la historia detrás de cada pieza para ayudar a explicar el proceso.
4. Utilice un diseño de cartera flexible que se verá genial en todos los dispositivos, muestre su trabajo de una manera memorable y sea fácil de actualizar.
5. Incluya contenido relevante de los clientes, ya sea una cita simple o un testimonio de página completa.

Al aprovechar estas siete estrategias simples, creará una sólida cartera de diseño web que vencerá a la competencia en todo momento. ¿En qué más piensas al agregar nuevas piezas a tu portafolio? ¡Comparte tus mejores consejos en los comentarios!