Estadísticas de marketing de contenidos (¿Cuántos especialistas en marketing de contenidos hay?)
Publicado: 2022-12-05¿Está interesado en obtener más información sobre el estado del marketing de contenidos este año? Estás en el lugar correcto.
En este resumen de estadísticas de marketing de contenidos, exploraremos todos los datos más recientes sobre la industria del marketing de contenidos.
Y compartiremos algunas ideas basadas en datos para ayudarlo a informar su estrategia de contenido para el próximo año.
¿Listo? Empecemos
Estadísticas de marketing de contenido (mejores selecciones)
- Hay más de 31 000 gerentes de marketing de contenido en los EE. UU. y decenas de miles de profesionales de marketing de contenido más en otras especialidades.
- El comercializador de contenido promedio gana entre $ 56k y $ 93k por año, según la especialidad.
- La alfabetización en redes sociales y las cualidades de liderazgo son las principales habilidades que los empleadores buscan en los especialistas en marketing de contenido.
- El 97% de los especialistas en marketing incluyen el marketing de contenidos en su estrategia general
- El 69% de los especialistas en marketing promocionan contenido a través de las redes sociales orgánicas, lo que lo convierte en el principal canal de distribución de contenido.
- El 57 % de los especialistas en marketing tienen una estrategia de marketing de contenido documentada, pero eso aumenta al 78 % cuando observamos a aquellos que califican sus esfuerzos de marketing de contenido como muy exitosos.
- El 55% de los especialistas en marketing dicen que mejorar la calidad del contenido es la táctica de marketing de contenido más efectiva (eso es más que cualquier otra táctica)
- El 51% de los especialistas en marketing de contenido miden el tráfico orgánico, lo que lo convierte en la métrica de marketing de contenido más popular.
- El 45% de los especialistas en marketing de contenido dicen que aumentar el conocimiento de la marca es su objetivo principal, lo que lo convierte en el objetivo de marketing de contenido más común.
- El video de formato corto es el tipo de contenido más popular por tercer año consecutivo
- Los videos son el tipo de contenido más efectivo, según el 37% de los especialistas en marketing encuestados (más que cualquier otro formato de contenido)
¿Cuántos especialistas en marketing de contenido hay?
No hay datos disponibles sobre la cantidad de especialistas en marketing de contenido empleados a nivel mundial. Las mejores estimaciones que tenemos para continuar provienen de Zippia y se verifican con los datos de BLS, Censo y ofertas de trabajo.
Según su investigación, hay más de 31 000 gerentes de marketing de contenido empleados en los EE. UU.
Sin embargo, los gerentes de marketing de contenido representan solo uno de los muchos títulos de trabajo que conforman la industria del empleo de marketing de contenido.
Hay muchos otros especialistas que trabajan en marketing de contenidos, incluidos expertos en SEO, escritores de contenido, productores de contenido, estrategas, etc.
La cifra anterior tampoco tiene en cuenta la cantidad de especialistas en marketing de contenido empleados en otros países del mundo.
Por lo tanto, cuando se tiene en cuenta todo eso, estimamos que lo más probable es que haya cientos de miles, si no millones, de especialistas en marketing de contenido en todo el mundo.
Número de especialistas en marketing de contenido por especialidad (EE. UU.)
La siguiente tabla muestra el número estimado de especialistas en marketing de contenido empleados en los EE. UU. por especialidad, según datos extraídos de Zippia.
| Título profesional | Número de empleados (EE. UU.) |
| Gerente de marketing de contenido | 31,303 |
| Escritor de contenido | 5,785 |
| Especialista en contenido (marketing) | 11,457 |
| estratega de contenido | 5,905 |
| productor de contenido | 7,931 |
¿Cuánto ganan los especialistas en marketing de contenidos?
El salario de los profesionales de marketing de contenido varía según el cargo, la ubicación, el nivel de experiencia, etc. Pero, por lo general, los especialistas en marketing de contenido en los EE. UU. pueden esperar ganar alrededor de $ 40,000 a $ 100,000 por año.
La siguiente tabla muestra un desglose más detallado según los datos de ganancias de Zippia:
| Título profesional | Salario promedio (USD/año) | Tarifa promedio por hora (USD/hora) | Salario más bajo (10% inferior) | Salario más alto (10% superior) |
| Gerente de marketing de contenido | $84,566 | $40.66 | $65,000 | $108,000 |
| Escritor de contenido | $58,918 | $28.33 | $40,000 | $84,000 |
| Especialista en contenido (marketing) | $56,939 | $27.37 | $41,000 | $77,000 |
| estratega de contenido | $93,672 | $45.03 | $67,000 | $129,000 |
| productor de contenido | $56,255 | $27.05 | $38,000 | $81,000 |
Como puede ver, los roles senior que involucran tareas de marketing de alto nivel (como los estrategas y gerentes de contenido) son los que más ganan, mientras que los que están involucrados en la creación del contenido (como los escritores y productores de contenido) son los que ganan menos.
División de género del comercializador de contenido
Los profesionales de marketing de contenido son más propensos a ser mujeres que hombres (con la excepción de los productores de contenido), según datos de Zippia. Aquí hay un desglose de la división de género por puesto de trabajo:
| Título profesional | Masculino | Femenino |
| Gerente de marketing de contenido | 40% | 60% |
| Escritor de contenido | 39,8% | 60,2% |
| Especialista en contenido (marketing) | 38,9% | 61,1% |
| estratega de contenido | 44,3% | 55,7% |
| productor de contenido | 60,4% | 39,6% |
Educación y calificaciones de comercializador de contenido
La gran mayoría de los profesionales de marketing de contenidos tienen una licenciatura o un título superior. Y es probable que los puestos más altos tengan niveles más altos de educación. Aquí hay un desglose del nivel de educación por puesto de trabajo:
| Título profesional | Diploma de escuela secundaria | grado asociado | Grado de bachiller | Maestría | Doctorado | Otro |
| Gerente de marketing de contenido | ~ | 3% | 81% | 14% | 1% | 1% |
| Escritor de contenido | 2% | 6% | 77% | 12% | ~ | 3% |
| Especialista en contenido (marketing) | 1% | 4% | 82% | 11% | ~ | 2% |
| estratega de contenido | ~ | 3% | 79% | 15% | 1% | 2% |
| productor de contenido | 1% | 5% | 83% | 10% | ~ | 1% |
Edad del vendedor de contenido
La edad promedio de los especialistas en marketing de contenido en los EE. UU. Está entre 30 y 50 años, según la especialidad. Consulte la siguiente tabla para ver un desglose de la edad promedio por puesto de trabajo.
| Título profesional | Edad promedio |
| Gerente de marketing de contenido | 38 |
| Escritor de contenido | 41 |
| Especialista en contenido (marketing) | 37 |
| productor de contenido | 40+ |
¿Qué habilidades necesitan los especialistas en marketing de contenido?
Según un análisis de 2020 de las ofertas de trabajo de marketing de contenido, las habilidades más demandadas que buscan los empleadores en los profesionales de marketing de contenido son la alfabetización en redes sociales y las cualidades de liderazgo. Cada una de estas habilidades aparece en el 49% de los anuncios de trabajo analizados.
El SEO y el respeto de los plazos eran otras habilidades demandadas y estaban presentes en el 44 % de los anuncios de trabajo.
Fuentes: Zippia 1 , Zippia 2 , Zippia 3 , Zippia 4 , Statista 1
Estadísticas generales de marketing de contenidos
A continuación, veamos algunas estadísticas generales de marketing de contenido que nos brindan más información sobre el tamaño y la forma de la industria del marketing de contenido, y cuántas empresas y especialistas en marketing utilizan el contenido en sus estrategias de marketing.
¿Cuántos especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos?
Según una encuesta reciente, el 97% de los especialistas en marketing dicen que el marketing de contenidos forma parte de su estrategia. Esta es la gran mayoría y muestra que el contenido sigue siendo el rey cuando se trata de marketing a medida que nos acercamos a fines de 2022.
¿Cuánto tiempo pasan las personas consumiendo contenido?
El tiempo promedio diario dedicado a consumir contenido es de 6 horas y 59 minutos.
Para poner eso en perspectiva, la mayoría de las personas solo están despiertas alrededor de 15 a 16 horas por día. Entonces, la persona promedio pasa casi la mitad de su día despierto consumiendo contenido. loco, ¿verdad?
También vale la pena señalar que el tiempo diario dedicado a consumir contenido creció sustancialmente en los últimos años.
Ingresos por marketing de contenidos
Se estimó que los ingresos de la industria de marketing de contenido global rondarían los 66.000 millones de dólares en 2021. Si bien ya es una cifra enorme, se espera que aumente aún más en los próximos años. Las estimaciones de la industria dicen que los ingresos globales de marketing de contenido alcanzarán los 147 mil millones para 2026.
¿Qué tan popular es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos fue calificado como el cuarto canal de marketing más popular este año en una encuesta reciente.
El 32% de los vendedores y marcas encuestados dijeron que era el principal canal de marketing. Eso lo coloca detrás de las redes sociales (44 %), sitios web/blogs (36 %) y marketing por correo electrónico (35 %), pero por encima de otros canales.
¿Qué tan efectivo es el marketing de contenidos?
La gran mayoría de los especialistas en marketing que utilizan el marketing de contenido dicen que sus esfuerzos han sido al menos algo efectivos:
- El 19% de los especialistas en marketing dicen que sus esfuerzos de marketing de contenido han sido muy exitosos .
- El 33% de los especialistas en marketing dicen que sus esfuerzos de marketing de contenido han tenido un éxito moderado .
- El 39% de los especialistas en marketing dicen que sus esfuerzos de marketing de contenido han tenido algo de éxito .
- El 9% de los especialistas en marketing dicen que sus esfuerzos de marketing de contenido no han tenido éxito .
¿Para qué etapas del embudo las empresas crean contenido?
Más de la mitad de todas las empresas crean contenido para la mitad del embudo y más de un tercio crea contenido para la parte superior del embudo.
Aquí hay un desglose más detallado del porcentaje de empresas encuestadas que crean contenido para cada etapa del embudo:
- Medio del embudo – 53%
- Superior – 35%
- Retención – 25%
- Fondo – 22%
- Otro – 2%
Fuentes: HubSpot 3 , Semrush, Forbes, Statista 2
Estadísticas de distribución de marketing de contenidos
El contenido se puede distribuir y promocionar a través de muchos canales de marketing diferentes, como correo electrónico, redes sociales, sitios web, anuncios pagados, etc.
Aquí hay algunas estadísticas que nos dicen más sobre la distribución y promoción de marketing de contenido.
¿En qué canales los especialistas en marketing promocionan el contenido?
El canal más popular para la promoción de contenido son las redes sociales orgánicas, con el 69% de los vendedores encuestados diciendo que promocionan contenido en las redes sociales orgánicas. En comparación, solo el 54 % promociona contenido por correo electrónico, el segundo canal promocional más popular.
Los 10 canales principales para la promoción de contenido según los especialistas en marketing encuestados:
- Redes sociales orgánicas: 69 %
- Correo electrónico: 54 %
- Redes sociales pagas: 48%
- Búsqueda orgánica – 44%
- Patrocinios – 24%
- Anuncios pagados (PPC) – 24%
- Relaciones públicas/divulgación: 22 %
- Marketing de influencers – 21%
- Publicación de invitados: 14 %
- Anuncios nativos/contenido patrocinado: 13 %
Principales canales de distribución de contenido propios
Según un estudio reciente, los tres principales canales de distribución de contenido propio son sitios web personales, blogs y boletines por correo electrónico.
Los canales de distribución propios son propiedades de las que su marca tiene plena propiedad. Esto los diferencia tanto de los canales de medios ganados como de los canales de medios pagos, como las redes sociales, la búsqueda paga, etc.
Fuentes: Semrush, Hubspot 1 , Hubspot 2
Estadísticas de la estrategia de marketing de contenidos
Solo un poco más de la mitad de los especialistas en marketing encuestados tienen una estrategia documentada. Pero las estadísticas muestran que tener una estrategia documentada se correlaciona directamente con el éxito de los esfuerzos de marketing de contenidos. Y las estrategias que se centran en gran medida en la creación de contenido de alta calidad son las más efectivas.
¿Qué porcentaje de especialistas en marketing tienen una estrategia de marketing de contenido?
El 57 % de los especialistas en marketing encuestados tienen una estrategia de marketing de contenido documentada, mientras que el 40 % no la tiene y el 3 % no está seguro.
Cuando se les preguntó en qué etapa se encuentran en términos de armar su estrategia de marketing de contenido, el 42% dijo que todavía estaban en la etapa de "primeros pasos". Otro 36% dijo que su estrategia está bastante desarrollada y el 19% dijo que su estrategia está avanzada. El 3% de los encuestados no estaba seguro.
¿Necesitas una estrategia de marketing de contenidos?
El 78% de las empresas que califican sus esfuerzos de marketing de contenidos como muy exitosos tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada. Y el 81% de los que lo califican como no exitoso no tienen una estrategia de marketing de contenido documentada.
El resultado de esto es claro: los especialistas en marketing deben tomarse el tiempo para elaborar una estrategia clara de marketing de contenido antes de lanzar sus campañas. Es más probable que tenga éxito si tiene un plan.
Las tácticas de marketing de contenidos más efectivas
A los especialistas en marketing encuestados se les preguntó qué tácticas tenían el mayor impacto en el éxito de su estrategia de contenido.
La siguiente tabla muestra cuántos encuestados dijeron que cada táctica fue la más exitosa como porcentaje de los encuestados.
| Táctica de marketing de contenidos | % de encuestados |
| Mejorar la calidad del contenido. | 55% |
| SEO (optimización de motores de búsqueda) | 46% |
| Producir más contenido visual y de video | 41% |
| Actualización y reutilización de contenido existente | 38% |
| Optimización del sitio web | 35% |
| Análisis de contenido de la competencia | 28% |
| Investigación de audiencias y optimización del recorrido del cliente | 26% |
| Crear más contenido educativo | 25% |
| Adaptando su estrategia en respuesta a COVID | 24% |
| Diversificación de la mezcla de contenido | 24% |
Como puede ver, se pensó que la táctica de marketing de contenido más efectiva # 1 era mejorar la calidad del contenido producido.
Y en general, la calidad parece ser mucho más importante que la cantidad.
El 83% de los especialistas en marketing cree que es más efectivo crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia, mientras que solo el 17% cree que es más efectivo crear contenido de menor calidad con más frecuencia.
Las tácticas más efectivas para clasificar el contenido
Cuando se trata de clasificar contenido orgánicamente en motores de búsqueda como Google, la calidad es nuevamente la táctica más efectiva, según la mayoría de los especialistas en marketing.
La siguiente tabla muestra el % de los especialistas en marketing encuestados que dijeron que cada táctica fue la más efectiva para clasificar el contenido de forma orgánica.
| Táctica de marketing de contenidos | % de encuestados |
| Mejorar la calidad y autenticidad del contenido | 61% |
| Publicar contenido con más frecuencia. | 45% |
| Centrarse más en la investigación de palabras clave | 43% |
| Publicar más contenido con investigaciones e ideas originales | 32% |
| Mejorar el SEO técnico | 28% |
| Implementar o mejorar una estrategia de clúster de contenido | 26% |
| Creación de enlaces y publicación de invitados | 23% |
| Otro | 1% |
¿Cuándo deberías empezar a planificar tu estrategia de contenidos?
Según una encuesta de planificadores de medios, 1 o 2 meses antes del lanzamiento de la campaña es el momento más común para comenzar a planificar su estrategia de contenido:
- El 34% de los planificadores de medios comienzan a planificar su estrategia de contenido con 1 o 2 meses de anticipación.
- El 27% de los planificadores de medios comienzan a planificar su estrategia de contenido con 3 o 4 meses de anticipación.
- El 15% de los planificadores de medios comienzan a planificar su estrategia de contenido con solo 3 o 4 semanas de anticipación.
Fuentes: Semrush, Hubspot 2 , HubSpot 3
Objetivos de marketing de contenidos y KPI
Alrededor de dos tercios de los equipos de marketing de contenidos realizan un seguimiento de sus campañas de marketing de contenidos para medir el rendimiento frente a sus objetivos de marketing.
Para hacerlo, los especialistas en marketing analizan varias métricas y KPI. Las tres métricas más utilizadas son el tráfico orgánico, la posición en el ranking de búsqueda y los clientes potenciales.
Estas métricas se correlacionan estrechamente con los tres principales objetivos de marketing de contenido más comunes: aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico y generar clientes potenciales.
¿Los especialistas en marketing miden el rendimiento del contenido?
Una encuesta reciente encontró que el 66% de los equipos de marketing de contenido miden el rendimiento del contenido.
El 20% no mide el rendimiento de su contenido y el 15% de los encuestados no sabe si mide o no el rendimiento del contenido.
Principales métricas y KPI de marketing de contenido
Aquí están las 10 principales métricas de marketing de contenido y los KPI utilizados para medir el éxito, junto con el porcentaje de encuestados que dijeron que los usan:
- Tráfico orgánico – 51%
- Clasificación de búsqueda: 42%
- Clientes potenciales: 40 %
- Tasa de conversión – 34%
- Acciones sociales – 32%
- Compromiso por correo electrónico: 32 %
- Páginas vistas: 31 %
- Tiempo en la página – 30%
- Suscriptores – 27%
- Tasa de rebote – 22%
Objetivos de marketing de contenidos más comunes
Estos son los 10 objetivos más comunes de las campañas de marketing de contenido, junto con el porcentaje de encuestados que los seleccionaron:
- Impulsar el conocimiento de la marca: 45 %
- Impulsar el tráfico del sitio web: 37 %
- Generación de prospectos – 36%
- Ventas/generación de ingresos – 27%
- Impulsar la lealtad y el compromiso del cliente: 23 %
- Ganar y nutrir suscriptores: 14 %
- Promocionar nuevos productos o mejorar posicionamiento – 11%
- Otro (0%
Fuentes: Semrush
¿Cuál es el tipo de contenido más popular?
El video es el formato de medios más popular y efectivo utilizado en el marketing de contenido.
Más específicamente, el video de formato corto ha sido el tipo de contenido más popular durante tres años consecutivos y se está convirtiendo en la forma preferida de las marcas para interactuar con sus clientes.
Este enfoque en el contenido de video de formato corto tiene sentido en el contexto de las tendencias cambiantes de los consumidores y el crecimiento de las aplicaciones para compartir videos de formato corto como TikTok e Instagram reels.
La demanda de contenido de video alcanzó un máximo histórico en los últimos años. En 2021, Wistia tuvo alrededor de 4700 millones de reproducciones de video, lo que representa un aumento del 77 % en comparación con 2019. Y el tiempo total de reproducción alcanzó los 14 600 millones de minutos de video, lo que representa un aumento del 121 % desde 2019.
Principales formatos de medios que usan los especialistas en marketing de contenido
Según datos de HubSpot, el 59% de los especialistas en marketing de contenido incluyen videos en su combinación de contenido. Esto lo convierte en el formato de medios más popular número uno.
Estos son los 5 formatos de medios más populares según el porcentaje de vendedores encuestados que los usan:
- Vídeos – 59%
- blogs – 48%
- Imágenes – 46%
- Infografía – 45%
- Estudios de casos – 42%
¿Qué tipo de contenido genera los mejores resultados?
Además de ser el tipo de contenido más común, el video también es el tipo de contenido más efectivo. El 37% de los especialistas en marketing dicen que genera los mejores resultados, más que cualquier otro formato.
Estos son los 10 tipos de contenido más efectivos según el porcentaje de especialistas en marketing encuestados que los seleccionaron:
- Vídeos – 37%
- Publicaciones de blog: 36 %
- Casos de éxito – 22%
- Estudios de casos – 16%
- Seminarios web – 16%
- Infografía – 15%
- Guías de productos – 13%
- Visualizaciones de datos – 12%
- Libros electrónicos – 11%
- Libros blancos – 11%
Fuentes: Semrush, Hubspot 1 , HubSpot 3
Marketing de contenidos y redes sociales
Como comentamos anteriormente, las redes sociales son uno de los canales más utilizados para distribuir y promocionar contenido. A continuación, veamos algunas estadísticas de marketing de contenido que se refieren específicamente a las redes sociales.
Principales tipos de contenido utilizados en las redes sociales
Estos son los tipos de contenido más comunes utilizados en las redes sociales, según una encuesta reciente:
- Contenido que refleja los valores de la marca – 47%
- Contenido interactivo (juegos, encuestas, etc.) – 45%
- Contenido divertido – 45%
- Contenido de moda – 42%
- Contenido relacionado: 39 %
- Contenido tras bambalinas: 36 %
- Contenido educativo – 32%
- Contenido nostálgico – 28%
Tipos de contenido más efectivos utilizados en las redes sociales
A los especialistas en marketing encuestados también se les preguntó qué tipos de contenido de redes sociales pensaban que eran los más efectivos. Aquí están los resultados:
- Contenido divertido – 80%
- Contenido interactivo – 77%
- Contenido tras bambalinas: 68 %
- Contenido relacionado: 67 %
- Contenido que refleja los valores de la marca: 63 %
- Contenido de moda – 61%
- Contenido nostálgico – 58%
- Contenido educativo – 57%
Lo interesante aquí es que se cree que el contenido divertido es el tipo de contenido más efectivo, pero es solo el tercer tipo de contenido más utilizado, lo que sugiere que puede estar infrautilizado.
Formatos de contenido social más efectivos
El 85% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que el formato más efectivo para el contenido social son los videos cortos. Eso incluye Instagram Reels, YouTube Shorts y videos de TikTok.
La transmisión en vivo fue el segundo formato de contenido más efectivo con el 70% de los votos. Y las salas de chat de audio en vivo quedaron en tercer lugar con un 65 %.
Fuentes: HubSpot 3
Estadísticas de marketing de contenidos B2B
Las estadísticas de marketing de contenido a continuación se compilan a partir de un informe de Casted, que analizó las respuestas de 100 especialistas en marketing de contenido b2b en los EE. UU.
Los especialistas en marketing de contenido b2b que participaron en el estudio abarcaron varios roles laborales diferentes, incluidos director de contenido, gerente, escritor, especialista, etc.) en los EE. UU.
¿Cuánto tiempo dedican los especialistas en marketing b2b a crear contenido?
Los especialistas en marketing de contenido B2B pasan un promedio de 33 horas a la semana creando contenido.
Tiempo dedicado a crear contenido por tipo:
- Redes sociales: 3,4 horas por proyecto
- Publicaciones de blog: 4,7 horas por pieza
- Vídeos: 6,2 horas por proyecto
- Seminarios web: 5,7 horas por proyecto
- Libros electrónicos/documentos técnicos: 5 horas por pieza
- Podcast: 4,8 horas por episodio
¿Qué tipos de contenido crean los especialistas en marketing de contenido b2b?
- 93-98% de los especialistas en marketing de contenido b2b crean mensajes de redes sociales, correos electrónicos/boletines y publicaciones de blog.
- El 61% de los especialistas en marketing de contenido b2b crean videos y seminarios web
- El 47% de los especialistas en marketing de contenido b2b crean documentos técnicos
- El 32% de los especialistas en marketing de contenido b2b crean podcasts
- El 4% de los especialistas en marketing de contenido b2b crean clips de audio.
¿Qué hacen los especialistas en marketing de contenido b2b?
Los especialistas en marketing de contenido B2B tienen que hacer malabarismos con varias responsabilidades. Las tres tareas principales de las que son responsables incluyen la gestión de campañas (61 %), la determinación de la estrategia (58 %) y la creación de contenido (54 %).
Aquí hay un desglose más completo de los resultados de la encuesta:
- Gestión de campañas – 61%
- Determinación de la estrategia y gestión de la marca: 58 %
- Creación de contenido – 54%
- Redes sociales – 52%
- colaborando con proveedores y agencias asociadas: 43 %
- Servir como enlace con los medios: 41 %
- Producción de comunicaciones internas – 34%
- Investigación de clientes y mercado – 23%
- Gestión SEO – 14%
¿Cómo promocionan el contenido los especialistas en marketing b2b?
El correo electrónico es el canal más utilizado para promocionar contenido por parte de los especialistas en marketing b2b, seguido de LinkedIn:
- El 91% de los especialistas en marketing de contenido b2b promocionan contenido a través de correos electrónicos/boletines informativos
- El 86% de los especialistas en marketing de contenido b2b promocionan contenido en LinkedIn,
- El 82% de los especialistas en marketing de contenido b2b promocionan contenido en Twitter
- El 74% de los especialistas en marketing de contenido b2b promocionan contenido en Facebook
- El 39% de los especialistas en marketing de contenido b2b promocionan contenido en YouTube
- 28% de los especialistas en marketing de contenido b2b promueven contenido Instagram
¿Cuál es el formato/canal de contenido b2b más eficaz?
Según un estudio reciente, las redes sociales están calificadas como el formato de contenido más efectivo por el 98 % de los especialistas en marketing b2b encuestados:
- Redes sociales – 98%
- Correo electrónico: 96 %
- Vídeos/seminarios web: 61 %
- libros electrónicos/documentos técnicos: 47 %
- Podcasts – 32%
Fuentes: Casted
Mejores prácticas de contenido del sitio web
Semrush analizó los blogs que tienen entre 30.000 y 500.000 visitas mensuales para ver qué tienen en común estos usuarios de alto rendimiento. Esto es lo que encontraron.
- El contenido del blog con encabezados que incluyen la palabra "guía" obtiene 3 veces más tráfico orgánico. Y aquellos con 'cómo' en el encabezado obtienen 1.5 veces más tráfico
- Los títulos con 7 palabras o menos obtienen un 36 % más de tráfico orgánico, en promedio, que aquellos con más de 14 palabras.
- Casi la mitad (47 %) de los artículos con estructuras de encabezados avanzadas (H2, H3 y H4) se clasifican en el grupo de contenido orgánico de mayor rendimiento, mientras que el 39 % de los que no tienen H2 se encuentran en el grupo de bajo rendimiento.
- Los artículos que tienen más de 7 imágenes obtienen un 116 % más de tráfico orgánico
- Los artículos que incluyen videos obtienen un 83% más de tráfico orgánico
- Los artículos que tienen más de 3k palabras obtienen un 138% más de tráfico que aquellos con menos de 500 palabras.
Fuentes: Semrush
Los costes del marketing de contenidos
Casi dos tercios de los especialistas en marketing gastan al menos el 10 % de su presupuesto en marketing de contenidos. Y la mayoría de los especialistas en marketing de contenido esperaban que el gasto aumentara este año.
Ese gasto en marketing de contenido se distribuyó de manera bastante uniforme en varias áreas, pero las redes sociales y la creación de comunidades fueron el área en la que las empresas gastaron más.
¿Cuánto gastan las empresas en marketing de contenidos?
- El 34% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan entre el 10% y el 29% de su presupuesto general de marketing en marketing de contenido, lo que lo convierte en el grupo de gasto número 1.
- El 20 % de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan entre el 30 % y el 50 % de su presupuesto de marketing en marketing de contenidos.
- El 19% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan entre el 5% y el 9% de su presupuesto de marketing en marketing de contenido.
- El 17% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan menos del 5% de su presupuesto de marketing en marketing de contenido.
- El 7% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan entre el 50 y el 70% de su presupuesto de marketing en marketing de contenido.
- El 3% de los especialistas en marketing encuestados dijeron que gastan más del 70% de su presupuesto de marketing en marketing de contenido.
¿El gasto en marketing de contenidos está aumentando o disminuyendo?
El 72% de los especialistas en marketing de contenido encuestados dijeron que esperan que su presupuesto de marketing de contenido aumente en 2022.
De ellos, el 32 % espera un aumento medio, el 25 % espera un aumento pequeño y el 15 % espera un aumento grande.
Otro 18 % no espera ningún cambio, solo el 2 % espera una disminución y el 8 % no está seguro de qué esperar.
¿En qué áreas del marketing de contenidos gastan más las empresas?
- El 41% de los especialistas en marketing de contenido gastan más en redes sociales y creación de comunidades.
- 40% gasta más en mejorar la calidad del contenido escrito
- 40% gasta más en la promoción y distribución de contenido
- 35% gasta más en contenido de video
- 34% gasta más en investigación de clientes
Fuentes: Semrush
Tendencias de búsqueda de marketing de contenidos
Aquí hay algunas estadísticas interesantes que destacan algunas de las últimas tendencias de búsqueda relacionadas con el marketing de contenidos, según un estudio de Semrush:
- El volumen de búsqueda mensual promedio para la palabra clave 'agencia de marketing de contenido' se redujo a 1900 este año. El año pasado fueron 5.400.
- Asimismo, el volumen de búsqueda mensual promedio de la palabra clave 'estrategia de marketing de contenido' cayó un 33%.
- Sin embargo, las búsquedas de "cómo crear contenido para el marketing de afiliados" aumentaron un 366 %, lo que sugiere que el marketing de afiliados puede ser una subcategoría específica del marketing de contenidos que sigue creciendo.
Principales temas de actualidad relacionados con el marketing de contenidos
El tema de mayor tendencia relacionado con el marketing de contenidos este año fue el "marketing de contenidos de redes sociales", con una puntuación de popularidad de 99.
Los 10 temas más populares relacionados con el marketing de contenidos por puntuación de popularidad:
- Marketing de contenido en redes sociales – 99
- SEO en marketing de contenidos – 76
- Marketing de contenidos para productos de construcción – 75
- Ejemplos de estrategias de marketing de contenidos – 48
- Decisiones de marketing de contenidos – 41
- Ejemplos de marketing de contenidos – 40
- Estrategia de marketing de contenidos de vídeo – 39
- Herramientas de marketing de contenidos – 31
- Plataforma de marketing de contenidos para agencias – 30
- Pequeña empresa de marketing de contenido – 30
Fuentes: Semrush
¿Cuáles son los mayores desafíos del marketing de contenidos?
Según un estudio de Semrush, generar clientes potenciales de calidad es el principal desafío al que se enfrentan los especialistas en marketing cuando se trata de marketing de contenidos. El 41% de los encuestados dijo que era su mayor desafío, que es más que cualquier otro desafío.
| Reto de marketing de contenidos | % de encuestados |
| Generación de leads de calidad | 41% |
| Conducir suficiente tráfico y promoción de contenido | 39% |
| Crear contenido que el público aprecie | 31% |
| Demostrar el retorno de la inversión | 30% |
| Mejorar el rendimiento del contenido SEO | 29% |
| Crear contenido auténtico y de alta calidad. | 28% |
| Proponer ideas de contenido | 25% |
| Optimización de los flujos de trabajo de marketing de contenidos | 21% |
| Recursos insuficientes | 20% |
| Creación de contenido a escala | 19% |
Fuentes: Semrush, HubSpot 3
Estadísticas del equipo de marketing de contenidos
Aquí hay algunas estadísticas relacionadas con los equipos de marketing de contenido.
Tamaño promedio del equipo de marketing de contenido
El 42% de los equipos de marketing de contenido encuestados dicen que su equipo está compuesto por entre 1 y 3 especialistas. Esto hace que este sea el tamaño de equipo más común.
Tamaños de equipo de marketing de contenido más comunes:
- 1-3 especialistas – 42%
- Sin equipo o persona de contenido dedicado: 21%
- 4-10 especialistas – 20%
- 11-20 especialistas – 9%
- 21-35 especialistas – 3%
- Más de 50 especialistas – 2%
- No estoy seguro – 3%
¿Quién trabaja en los equipos de marketing de contenidos?
El 45% de los equipos de marketing de contenido incluyen un escritor o creador de contenido especializado. Esto hace que el escritor/creador de contenido sea la especialidad más común dentro del marketing de contenido.
Los 10 principales roles de especialistas en equipos de marketing de contenido:
- Escritor/creador de contenido – 45%
- Gerente de redes sociales – 38%
- Gerente de marketing de contenido – 30%
- Diseñador – 26%
- Especialista en SEO – 24%
- Estratega – 23%
- Desarrollador web – 22%
- Jefe de marketing de contenidos – 21%
- Gerente de marketing generalista – 19%
- Especialista en marketing por correo electrónico – 15%
Principales tecnologías de marketing de contenidos utilizadas por los equipos
El 65% de los equipos de marketing de contenido encuestados utilizan herramientas de publicación en redes sociales. Eso incluye plataformas que le permiten programar contenido social por adelantado a través de un calendario visual y automatizar el proceso de publicación.
Tecnologías de marketing de contenidos más utilizadas por los equipos encuestados:
- Publicación en redes sociales: 65%
- Analítica web – 50%
- Software de marketing por correo electrónico: 44 %
- Software SEO – 41%
- Herramientas de escritura/edición: 37 %
- CMS-26%
- Herramientas de colaboración – 25%
- Herramientas de creación de contenido visual – 24%
Fuentes: Semrush
¿Los especialistas en marketing subcontratan la creación de contenido?
El 51% de los especialistas en marketing subcontratan la creación de contenido. El otro 49% lo maneja internamente.
Los mejores servicios de contenido subcontratados
- Diseño gráfico – 58%
- Diseño de vídeo: 43 %
- Redacción – 40%
- Edición – 32%
- SEO – 29%
- Estrategia – 28%
- Traducción – 21%
- Analítica – 17%
Fuentes: Semrush
Estadísticas de auditoría de contenido
2 de cada 3 planificadores de medios dicen que manejan audiencias de contenido. De ellos, el 30% de ellos lo hacen al menos mensualmente.
Razón principal para auditar el contenido
- Mejorar UX en un sitio web: 36%
- Identificar y potenciar el contenido de alto rendimiento: 34 %
- Descubrir brechas de contenido y nuevas oportunidades: 34%
- Mejora de la clasificación SEO y SERP: 33 %
- Identificar problemas del sitio web como enlaces rotos: 31%
Fuentes: Hubspot 2
Pensamientos finales
Eso concluye nuestro resumen de las últimas estadísticas de marketing de contenidos. Esperamos que los haya encontrado útiles.
Mientras esté aquí, ¿por qué no echa un vistazo a nuestro resumen de estadísticas de redes sociales para ayudar a planificar su estrategia de contenido social?
O bien, puede que le interesen estas alucinantes estadísticas de sitios web.
¡Disfrutar!