10 goldene Regeln bei der Logoerstellung, die Designer niemals brechen sollten

Zuletzt aktualisiert - 2. Februar 2022

Der erste Eindruck zählt. Das Logo eines Unternehmens ist eines der ersten Dinge, die den Verbrauchern auffallen, und es muss eine einprägsame Aussage machen. Die höchste Priorität jeder Marke ist es, potenzielle Kunden oder Kunden zu erreichen und sie für das Unternehmen zu gewinnen. Ihr Logo muss diese Rolle schnell erfüllen.

Der Job eines Logodesigners

Logodesigner sind Grafikdesigner, die sich auf die Erstellung von Logos spezialisiert haben. Sie haben die Aufgabe, Embleme zu entwickeln, die Marken auf positive und genaue Weise darstellen.

Es gibt viele Elemente, die in die Gestaltung eines Logos einfließen, und keine zwei Designer arbeiten auf genau die gleiche Weise. Es gibt jedoch einige Grundregeln, an die sich die meisten Logodesigner halten.

Überspringen Sie niemals die Vorplanung

Es versteht sich von selbst, dass die Erstellung eines Logos (wie jedes Design) eine gründliche Planung erfordert. Einige Designer neigen dazu, die wesentliche Phase des Brainstormings, des Skizzierens von Rohentwürfen und des Experimentierens mit verschiedenen Stilen zu beschönigen. Dies führt zu einem weniger als beeindruckenden Endprodukt.

Die Erstellung eines Logos geschieht nicht im luftleeren Raum. Es erfordert ein enormes Maß an Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen einem Designer und dem Unternehmen, das ihn beschäftigt. Die Anfangsphase der Logoentwicklung ist wahrscheinlich die wichtigste. Diese Phase bietet die beste Gelegenheit für die Zusammenarbeit und eine Einigung über das fertige Logo.

Die Verwendung kostenloser Designsoftware ist eine großartige Möglichkeit, mit Ideen herumzuspielen, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen. Canva Logo Maker ist einfach zu bedienen und bietet Vorlagen zum Arbeiten. Das Basispaket ist kostenlos, aber Upgrades sind verfügbar.

Beginnen Sie in Monochrom

Die Arbeit mit Farben ist etwas, was Grafikdesigner jeden Tag tun. Aber damit ein Logo erfolgreich ist, sollte es dem Schwarz-Weiß-Test standhalten. Mit anderen Worten, es ist wichtig, dass die Anziehungskraft eines Logos nicht völlig verloren geht, wenn es einfarbig betrachtet wird.

Ikonische Logos wie das von Apple, Nike und Adidas sind sehr einprägsam und ästhetisch ansprechend, egal ob sie in Schwarzweiß oder in Farbe sind. Beginnen Sie mit den nackten Knochen, um sicherzustellen, dass Ihr Design ausgewogen und strukturiert ist, ohne sich vollständig auf Farbe zu verlassen, um die Dinge zusammenzuhalten.

Finden Sie die richtige Balance

Wenn es um Kunst im Allgemeinen geht, gibt es keine festen Regeln. Ein Logo hat jedoch einen ganz bestimmten Zweck – die Marke, für die es steht, die einzigartigen Merkmale der Marke darzustellen und potenzielle Kunden und Klienten anzusprechen. Logos enthalten oft eine Mischung aus Symbolen, Text und Farben, die kalibriert werden müssen, um die richtige Wirkung zu erzielen. Um eine gute Balance in einem Logo zu erreichen, müssen Symmetrie, Kontrast, Farbe, Formen, Muster und Bewegung berücksichtigt werden.

Die Verwendung von Software wie Ucraft ermöglicht es Logodesignern, von Grund auf neu zu erstellen. Dies ist sehr hilfreich, um den Gesamteindruck eines Designs zu beurteilen und schnell und einfach zu bearbeiten.

Größe und Skalierbarkeit

Designer können es sich nicht leisten, beim Erstellen von Logos die Probleme der Größe und des Maßstabs zu ignorieren. Marken verwenden ihre Logos auf einer Vielzahl von Produkten, sodass Anpassungsfähigkeit unerlässlich ist.

Ein Logo auf einer Visitenkarte mag einen Quadratzoll groß sein, aber Designer müssen bedenken, dass ihre Leinwandgröße nicht statisch ist. Das endgültige Design muss ausreichend detailliert sein, um raffiniert auszusehen, aber es muss auch einfach genug sein, um es zu unterscheiden, wenn es verkleinert wird.

Seien Sie wählerisch mit Farbe

Logos müssen auffällig sein, aber das bedeutet nicht, dass sie laut oder grell sind. Eine Grafik mit vielen Farben ist für das Auge verwirrend. Das Herausgreifen des zentralen Merkmals wird unmöglich, wenn Sie versuchen, zu viele Dinge gleichzeitig zu verarbeiten. Die Logos mit dem höchsten Wiedererkennungswert enthalten normalerweise maximal drei Farben – die Regenbogenpalette von Google bildet die Ausnahme. Das leuchtende Gelb von McDonald's, der rote Coca-Cola-Slogan und das hellblaue Twitter-Logo sind aufgrund ihres einfachen Stils so leicht zu merken.

Verlinken Sie immer auf das Unternehmen und das Produkt

Logo-Designer haben die schwierige Aufgabe, ein ästhetisch ansprechendes Bild zu schaffen, das auch den Charakter und das Ethos einer Marke verkörpert. Jedes Unternehmen wünscht sich ein einzigartiges Logo, an das sich die Verbraucher erinnern und das sie automatisch mit der Marke assoziieren.

Logos müssen nicht zu wörtlich sein, aber es ist wichtig, eine Verbindung zum betreffenden Produkt herzustellen. Der Swoosh (Nike Tick) zum Beispiel sieht nicht wirklich wie ein Laufschuh aus, ist aber dennoch sofort erkennbar und wird von Verbrauchern mit der Schuhmarke in Verbindung gebracht.

KISS – Halte es einfach, dumm

Dieses Konzept, das vor Jahrzehnten in der US Navy verwendet wurde, ist etwas, dem alle Designer folgen sollten, egal ob sie ein Logo oder ein Magazin-Cover entwerfen. Die Dinge einfach zu halten, sollte für alle Elemente eines Logos gelten: Farben, Typografie, Struktur und Gesamtkomposition.

Je einfacher desto besser. Verbraucher haben einfach nicht die Fähigkeit, sich an komplexe Logos zu erinnern, wenn sie bereits von so vielen umgeben sind.

Priorisieren Sie Kommunikation und Zusammenarbeit

Das Entwerfen eines Logos ist nicht die Aufgabe einer einzelnen Person. Während ein talentierter Grafikdesigner bei der Erstellung eines Logos von grundlegender Bedeutung ist, ist der Beginn des Prozesses ohne den richtigen Input des betreffenden Unternehmens wie der Versuch, ein Haus ohne Fundament zu bauen.

Ein Designer kann mit vielen Elementen arbeiten, um etwas ästhetisch Angenehmes und Einprägsames zu entwickeln. Aber um die Essenz einer Marke einzufangen, bedarf es einer konstanten und offenen Kommunikation und Zusammenarbeit. Ein Kunde weiß vielleicht nichts über Designprinzipien, aber er weiß über seine Marke Bescheid und wofür sie steht.

Bleiben Sie bei einer Schriftart – und zwar bei der richtigen

Die in einem Logo verwendete Schriftart ist eine der wichtigsten Überlegungen, denen sich der Designer stellen muss. So wie verschiedene Farben mit verschiedenen Marken assoziiert werden, werden verschiedene Schriftarten und Typografien zum Synonym für das Unternehmen, das sie repräsentieren.

Es ist leicht zu erkennen, wie wichtig die Wahl der Schriftart bei Logos ist, wenn man sich Unternehmen wie Disney, HBO und CNN ansieht. Diese Logos sind klar erkennbar und verkörpern die entsprechenden Merkmale.

Sobald Sie die Regeln gelernt haben ... brechen Sie sie

Regeln sind dazu da, gebrochen zu werden, oder?

Das mag kontraintuitiv erscheinen, aber es gehört zu einem guten Logodesigner (und Designer im Allgemeinen), zu wissen, wann man Grenzen überschreitet und sich von Richtlinien löst. Der Zweck eines Logos besteht darin, ein sofort erkennbares Emblem zu sein, das eine bestimmte Emotion hervorruft und dann zu einer Handlung auffordert, normalerweise zum Kauf eines Produkts.

Es gibt Hunderttausende von Unternehmen in jeder Branche, jedes mit einer einzigartigen Markenidentität. Dies macht die Aufgabe, ein einzigartiges Logo zu erstellen, zu einer entmutigenden Aufgabe. Schauen Sie sich die Arbeiten und Online-Portfolios anderer Designer an, aber kopieren Sie sie nicht direkt. Lassen Sie sich von dem inspirieren, was vorher war, und wenden Sie dann Ihre kreativen Fähigkeiten auf eine neue und unkonventionelle Weise an.

Tipps, die Sie beachten sollten

Diese zehn Regeln sind zwar äußerst hilfreich, aber nicht die einzigen Richtlinien, die Sie beim Entwerfen eines Logos befolgen sollten. Erfahrung in allen Bereichen des Grafikdesigns kann Ihren kreativen Prozess beeinflussen, und sich von der Arbeit anderer Designer inspirieren zu lassen, ist ein wesentlicher Bestandteil der Konzeption Ihrer eigenen Ideen. Wenn es darum geht, ist es jedoch ein absolutes No-Go, Ihre Designs auf die von jemand anderem zu stützen.

Logos sind nicht das einzige, was Sie als Inspiration verwenden können.

Es kann sich als sehr nützlich erweisen, die Welt um Sie herum zu betrachten und visuell auffällige Elemente auszuwählen. Vor allem, wenn Sie versuchen, das perfekte Design zu finden, das mit einem bestimmten Produkt verknüpft ist. Das Logo von Shell zum Beispiel ist sofort erkennbar, selbst wenn der Firmenname weggelassen wird. Die meisten Menschen wissen nicht, dass der Name „Muschel“ zusammen mit dem Muschelemblem von den Muscheln stammt, die Ende des 19. Jahrhunderts aus Asien nach Amerika importiert wurden. Das schlichte Design wird mittlerweile mit dem internationalen Öl- und Gaskonzern in Verbindung gebracht, obwohl es keinen direkten Bezug zu dessen Zweck hat.

Logodesign ist ein hochspezialisiertes Gebiet. Schöpfer, die sich darauf einlassen, müssen bereit sein, hart und klug zu arbeiten. Die Verantwortung, Logos zu entwerfen, die Verbraucher für Produkte begeistern, macht diese Karriere sowohl herausfordernd als auch lohnend.

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