كيفية إنشاء معلمات UTM في WordPress

التركيز على تعزيز البحث العضوي لموقع الويب فقط لا يكفي أبدًا. تحتاج إلى تسويق موقعك عبر منصات مختلفة لتوسيع نطاق عرض الموقع بشكل فعال وزيادة حركة المرور. تعد وسائل التواصل الاجتماعي ، والنشرات الإخبارية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والإعلانات الأصلية مصادر محتملة كبيرة.

إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فلديك بالفعل بعض الأفكار حول كيفية اكتشاف الأشخاص لموقعك على الويب ، عبر أي قناة ، أو من خلال أي صفحة. ومع ذلك ، فإن تحديد نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل على كل منصة هو قصة مختلفة تمامًا.

هذا هو المكان الذي تُظهر فيه رموز UTM القدرة على تتبع زيارات موقعك بشكل أفضل. في هذه المقالة ، سنحدد ما هي أكواد UTM ، وفوائدها ، وكيفية إنشاء معلمات UTM لموقع WordPress الخاص بك.

دعونا الحصول على شعرة معاوية!

ما هي رموز UTM؟

رمز UTM ، الذي يمثل وحدة تتبع Urchin ، هو السلسلة المضافة إلى نهاية عنوان URL. تمنح هذه العلامة Google Analytics معلومات إضافية حول مصادر حركة المرور الخاصة بك ، مثل النظام الأساسي والحملة والصفحة التي يأتي منها الزوار ، أو حتى المنطقة على الصفحة التي ينقر عليها المستخدمون للوصول إلى موقعك.

سيبدأ الرمز دائمًا بـ "؟" وتحتوي على 5 معلمات ، بما في ذلك مصدر الحملة ووسيط الحملة واسم الحملة ومدة الحملة ومحتوى الحملة.

• المصدر - حدد مصدر حركة المرور مثل محركات البحث (Google أو Bing) أو مواقع التواصل الاجتماعي (Facebook أو YouTube أو Twitter) أو أي موقع ويب.
• متوسط ​​- أظهر لك القناة التسويقية التي تجلب الزوار إلى موقعك. يمكن أن تكون رسالة إخبارية أو إعلانات أو شركة تابعة.
• الاسم - تتبع اسم حملتك التي تولد حركة المرور إلى موقعك ، على سبيل المثال ، ترويج معين ، أو بيع الربيع ، أو إطلاق منتج.
• المصطلح - تُستخدم هذه العلامة في حملات إعلانات Google المدفوعة لمراقبة الكلمات الرئيسية.
• المحتوى - حدد العنصر الدقيق في الإعلان أو الصفحة الذي ينقر عليه المستخدمون ويتم إعادة توجيههم إلى موقعك. يعد ارتباط العنوان في رسالة بريد إلكتروني أو زر CTA أو الارتباط الموجود في منتصف المحتوى مثالاً على ذلك.

لنأخذ مثالاً واضحًا ، تقوم بتشغيل إعلان على Facebook للترويج لمنتج جديد. سيرتبط هذا الإعلان بالصفحة الترويجية على موقعك. لذلك ، يجب أن يكون عنوان URL لصفحتك https://domain.com/promotional-page-link؟utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

لماذا تعتبر رموز UTM مهمة جدًا؟

تثبت معلمات UTM أنها أداة قوية لتتبع مشاركة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. إنها تمنحك فهمًا عميقًا ليس فقط لمصادر الزيارات ولكن أيضًا لفعالية حملاتك.

• قياس عائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي

لقد أنفقت الكثير من الأموال على تشغيل إعلانات Facebook و YouTube ، لذا من المهم فهم جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي. تسمح لك أكواد UTM بمعرفة المشاركات جيدة الأداء التي تجلب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات إلى موقعك. نتيجة لذلك ، يمكنك حساب المبلغ الذي تتلقاه بعد كل استثماراتك على هذه المنصات ، أو ستعرف القناة أو النظام الأساسي الذي يمنحك أفضل عائد.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد أكواد UTM مفيدة للغاية عند الترويج للمنتج على منصات اجتماعية متعددة. أنت قادر على تحديد أي منها يجب أن تربطه بعيدًا.

• تتبع أداء البريد الإلكتروني

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة قديمة ولكنها ذهبية لاكتساب المزيد من الحركة إلى موقعك. لمعرفة رسائل البريد الإلكتروني التي تحصل على أكبر عدد من النقرات والتحويلات ، ستكون معلمات UTM الاختيار الأمثل.

يتم استخدام أكواد UTM لتقديم رؤى حول أداء البريد الإلكتروني الخاص بك. بينما يمنحك Google Analytics العدد الإجمالي للزيارات من رسائل البريد الإلكتروني ، تخبر رموز UTM عناوين URL الدقيقة التي ينقر عليها المستخدمون.

• قم بإجراء اختبار A / B على الإعلانات

تقوم علامات UTM بالعجائب للعثور على الإعلانات أو مواقع الويب أو المواقع التي تعمل بشكل أفضل. يمكنك تطبيق هذا لاختبار أ / ب.

على سبيل المثال ، لديك إعلانان يروجان لنفس المنتج ، أحدهما يقع على الشريط الجانبي بينما الآخر يقع في تذييل المدونة. ستساعدك معلمات UTM على فحص فعالية كل إعلان عن طريق إخبارك بالنقرات والتحويلات.

• تحديد أفضل الدعوات للعمل

تشجع CTA الزوار على اتخاذ الإجراء المطلوب على موقعك. يكتسب هذا العنصر أهمية متزايدة في صنع أو كسر حملتك التسويقية.

على الرغم من أنها تؤدي إلى نفس صفحة التحويل ، إلا أنه يجب عليك استخدام معلمات UTM لاكتشاف أزرار CTA أو الروابط التي تؤدي إلى نتائج أفضل. بهذه الطريقة ، يمكنك تغيير تلك النتائج وفقًا لنتائجها البارزة أو ضعيفة الأداء.

كيفية إنشاء معلمات UTM

هناك مساران يمكنك اتباعهما لإدراج رموز UTM في روابط صفحتك ، إما باستخدام Google Campaign URL Builder أو تطبيق ملحق Google Analytics URL Builder Chrome.

# 1 Google URL Builder Tool

Google URL Builder هو الحل الأكثر شيوعًا الذي يساعدك على إنشاء روابط UTM. يمكّنك من إنشاء رموز فردية بعد إدخال معلومات الحملة الكاملة.

يجب تقديم عنوان URL للموقع ومصدر الحملة ووسيط الحملة واسم الحملة وبعض التفاصيل الأخرى.

قم بالتمرير لأسفل للوصول إلى رابط الحملة الذي تم إنشاؤه. يمكنك نسخه ولصقه مباشرة في المكان المطلوب. نظرًا لأن عنوان URL طويل جدًا ، يوصى بتقصيره للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

# 2 Google Analytics URL Builder Chrome Extension

هناك حل آخر فعال وسريع حول كيفية إنشاء معلمات UTM وهو استخدام Google Analytics URL Builder ، وهو امتداد Chrome قوي. بخلاف Google URL Builder ، فإنه يحررك من مغادرة متصفح Chrome.

اتبع الدليل أدناه لبدء استخدام الأداة.

1. ابحث عن ملحق Google Analytics URL Builder وقم بتثبيته على Chrome
   
2. التسجيل للحصول على حساب
3. قم بتسجيل الدخول إلى النظام الأساسي وانقر فوق إنشاء ارتباط
   
4. أدخل المعلومات الضرورية

مجرد إجراءات بسيطة وأنت على استعداد لإضافة رموز UTM إلى عنوان URL الخاص بك.

استخدم روابط WordPress UTM مثل المحترفين!

تهدف أكواد UTM إلى اكتساب فهم قوي للزائرين ، مثل كيفية عثورهم على موقعك وكذلك الطريقة التي يتفاعلون بها ويتخذون إجراءات بشأن المحتوى الخاص بك. يمكنك الاعتماد على ذلك لتحديد الحملات التسويقية الترويجية أو القنوات التي تناسب عملك.

لقد اكتشفت طريقتين لكيفية إنشاء معلمات UTM لعناوين URL لصفحة WordPress الخاصة بك ، باستخدام Google URL Builder و Google Analytics URL Builder. في حين أن الأول هو أداة عبر الإنترنت لأي متصفح ، فإن الأخير مصمم لمتصفح Chrome فقط.

هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام رموز UTM. يتطلب اصطلاح تسمية واضح للمعلمات الخاصة بك. يجب عليك أيضًا تتبع عناوين URL في جدول بيانات. كلا المسارين مدروس جيدًا لتشجيع زملاء الفريق على الرجوع عند إنشاء روابط UTM.

هل سبق لك استخدام رموز UTM من قبل؟ ما الأداة التي تختارها لإنشاء روابط UTM الخاصة بك؟ كيف حالهم؟ شارك معنا تجربتك في قسم التعليقات أدناه.